Annonse: Media Business 2025–2029
Reklameomsetningen har alltid vært en av mediebransjens viktigste inntektskilder, men kampen om merkevarenes reklamebudsjetter er tøffere enn noen gang. Det internasjonale matvarekonsernet Mondelēz International er i så måte en viktig kunde for medieindustrien. Sjokoladegiganten eier flere av våre mest kjente snacks- og godterimerker som Oreo, Daim og Toblerone. Selskapet opererer globalt, men har en spesielt sterk posisjon i Norden gjennom merkevaren Freia og Marabou, og sitter i dag med to av Norges aller sterkeste merkevarer, Kvikk Lunsj og Melkesjokolade i porteføljen.
At selskapet beholder den posisjonen handler mye om hvordan mediesjefen i sjokoladegiganten, Helene Moland Daly, eller Nordic Consumer Experience Lead som det heter i Mondelēz International, bruker mediene til å nå ut til alle som har en munn i Norden.
Og når en har noen av nordmenns aller største favoritter som produkt, burde det kanskje være en enkel jobb, eller?
- Å nå frem til kundene blir vanskeligere og vanskeligere for hvert år. Å opprettholde en høy penetrasjon i markedet er derfor vårt hovedfokus og et av våre primære suksesskriterier, sier Moland Daly.
21. oktober kommer hun til «Media Business»-konferansen for å fortelle hvordan hun best bruker sine markedsbudsjetter.
- Å skape mental tilgjengelighet hos forbrukerne er viktigere enn noensinne. Utfordringen er hvordan vi få den effekten til å vare lenge nok, sier hun.
For nettavisene og TV-kanalene er personer som Daly ikke bare sjokolade, men melk og brød. Det er Daly som er med og finansierer journalistikken og innholdet. Hun kjenner selv til mediebransjen og har jobbet i flere ulike roller både i Schibsted og TV4 før hun kom til Mondelez.
- Vi er nødt til å lykkes digitalt, sier Daly Moland.
Til «Media Business» har vi også invitert ansvarlig for «Den Store Annonsørrapporten» i ANFO, Håvard Bakken, til å gi oss de viktigste høydepunktene fra årets helt ferske rapport. Hvor mange annonsører kommer til å øke reklamebudsjettene neste år? Og hvem kommer til å vekte opp bruken av norske medier?
- Hva i årets rapport er du selv mest spent på, Håvard Bakken?
- I år jeg mest spent på svaret på dette spørsmålet: Hvis du hadde dobbelt så stort markedsføringsbudsjett som i dag, hva ville du brukt mer penger på?
Svarene får du på Hotel Continental 21. oktober.
Se hele programmet og sikre deg billetter her!
