Her er programmet til Merkevaredagen 2026

Se programmet og book billetter her!

Merkevaredagen er dagen for deg som jobber med merkevarebygging og kommunikasjon – og som kjenner at spillereglene er i endring. Medielandskapet fragmenteres, tilliten flytter seg, prispresset øker og forventningene til dokumentert effekt blir stadig større. Samtidig har merkevare aldri vært viktigere for å skape langsiktig verdi og konkurransekraft.

Professor i markedsføring ved BI, Lars Erling Olsen vil ta oss gjennom en dag fylt av innsikt, erfaringer og konkrete eksempler på god merkevarebygging i 2026. 

Merkevaredagen har vært utsolgt hvert år siden oppstarten i 2017 – sikre deg billetter nå!

Merkevarens nye medielandskap

Vi starter dagen med bakteppet: medielandskapet vi står i. Amatørenes tid er her. YouTubere når bredere enn NRK. Makten har flyttet seg fra etablerte medier til uavhengige stemmer. Mediekonsumet splittes. Tilliten flytter seg til ekte mennesker og KI endrer spillereglene. De gamle sannhetene om kommunikasjon gjelder ikke lenger. Men hva betyr det egentlig for merkevarene? Hvor bør budsjettene investeres? Hvordan velge de riktige samarbeidspartnere? Når gir man slipp på kontroll, og når holde fast? Dette vil du få svaret på når Vilde Vågsland, fagsjef for trend i Opinion, presenterer fersk innsikt fra Consumer Stories. 

Den økonomiske situasjonen setter også preg på merkevarestrategien. Når økonomien strammer til, må merkevarer tenke nytt. Amalie Skjelland og Jenny Holthe Rognes fra Yougov viser oss hvordan vi kan balansere kortsiktige tiltak med langsiktig merkevarebygging, og hvilke grep som sikrer vekst og lojalitet i en tid med ekstrem prisfølsomhet.

I tillegg vil Håvard Ose fra WPP Media gi oss enda en grunn til å ikke synse. Brand Asset Valuator (BAV) er nettopp gjennomført for tredje gang i Norge og gir deg et veikart for merkevarestrategi basert på data. Ose gir oss en rask innføring i studien, hva slags innsikt og læring vi kan hente fra BAV, og hvordan vi gjennom AI kobler BAV med andre datakilder for å skape smartere, raskere og mer treffsikre beslutninger. Og ikke minst: Han kårer nok en gang hvem som er de sterkeste merkevarene i Norge – og noen andre vinnere.  

Modige merkevarer og KI

Marit Roald har vært markedsdirektør i Maxbo siden januar 2025, og har allerede erfaringer med å tørre å stå ut fra mengden og motta negativ omtale. I sitt foredrag på Merkevaredagen vil hun dele raust av sine erfaringer med dette. Roald har tidligere jobbet i IKEA, Circle K Europa og i Midsona/Midelfart og hatt ulike roller innenfor merkevareledelse, kategori og tjenesteutvikling, både som leverandør og i retail. 

Modige må vi også være i møtet med ny teknologi. Generativ KI gjør det mulig å standardisere stadig større deler av strategi- og kommunikasjonsarbeidet. Når mye av det vi gjør kan pakkes inn i de samme modellene, malene og promptene, øker risikoen for at merkevarene mister særpreg og sjel.  Tarje Børsum Gaustad,  førsteamanuensis i markedsføring, Handelshøyskolen BI, tar med seg et impresjonistisk poeng i sitt foredrag: Når teknologien håndterer mer av «motivet», blir merkevarens konkurransefortrinn i økende grad knyttet til blikket, posisjonen og konteksten. Hva bør automatiseres, hvor må dømmekraft inn, og hvordan unngår vi at strategi og uttrykk ender i generiske løsninger? Han viser også hvorfor KI-skepsis ofte øker når teknologien beveger seg oppover i «intelligensnivå», særlig når KI brukes i kundedialog og til å skape kreativt innhold, og hva det betyr for hvordan vi kan bruke generativ KI i merkevarebygging uten å svekke tillit.

Få bedre innflytelse i ledelsen

Ronny Kjeserud har over 30 års erfaring fra både byrå- og annonsørsiden. Han har hatt sentrale roller i Telia, Telenor, Coca-Cola, Levi’s, Naked Communications og Carat. I dag deler han kontor med Teft, der han bistår selskaper med rådgivning om hvordan man må organisere markedsarbeidet for å skape større forretningseffekt. Gjennom tidligere roller og eksterne bidrag har Ronny jobbet mye med hvordan marketing kan få økt innflytelse i toppledelsen – og hvordan rollen som markedssjef kan bli mer relevant for virksomhetens vekst. Under Merkevaredagen 2026 vil han snakke om at merkevare og markedsføring står for en stadig større del av forretningsverdien til selskaper – men at mange norske markedssjefer fortsatt har begrenset innflytelse i ledergruppen. I sitt foredrag viser Kjeserud hvorfor denne situasjonen har oppstått – og hva som må til for å endre den. Kort sagt – hvordan lykkes bedre som markedssjef i 2026. 

Jannicken Lampe er direktør for merkevare og marked i Altibox og ice, og lang erfaring innen merkevarebygging og markedsføring i teknologibransjen. Hun har ledet vekst og posisjonering av sterke merkevarer, kombinert strategisk og kommersiell forståelse med analytisk styrke, og vunnet flere priser for kreativitet og effekt. Hun vil stå på scenen og dele sine erfaringer med merkevarebygging av B2C-merkevarer – vi gleder oss til å høre hva hun har på hjertet. Hun vil ta oss gjennom en reise fra 0 til 1 million mobilkunder – i et marked uten vekst. 

B2B og merkevarebygging

Eirik Nereng kan skilte med en variert markedsføringskarriere. Fra å starte et av Norges første influencer-byrå, til netthandel og B2C. Nå er han markedssjef i Tripletex og selvproklamert LinkedInfluencer. Han har altså jobbet både med B2B og B2C-markedsføring, og vil snakke om nettopp dette – forskjellene – og de mange likhetene. 

Monica Hatlestad vil belyse utfordringene ved å jobbe med små B2B-merkevarer. Hatlestad er CMO i energi og teknologiselskapet Noova Energy Systems, som hjelper bedrifter å få kontroll på energikostnadene. Hun har erfaring med B2B-markedsføring i vekstselskaper og er spesielt opptatt av hvordan små team og små budsjetter kan bygge sterke merkevarer og skape målbar effekt gjennom tydelige prioriteringer, innsikt og kreativ bruk av kanaler.

Oppdater deg på det som gjelder

Dette kan du glede deg til – og flere foredrag og foredragsholdere er på vei når programmet oppdateres! Merkevaredagen lover som alltid å gi deg både faglig påfyll og inspirasjon – med innhold som er direkte relevant for hverdagen du står i. 

Sikre deg billetter allerede nå!