Annonsørfinansiert innhold
Kort sagt: TikTok er ikke bare en sosial plattform – det er en motor for mattrender og salg.
Ifølge TikToks egen rapport har 63 prosent av brukerne oppdaget nye mat- og drikkeprodukter via plattformen, og 34 prosent har kjøpt noe de først så på TikTok. Men hvordan skiller man seg ut i strømmen – og omsetter engasjement til faktiske salgstall?
Her er tre nøkkelstrategier fra TikToks egen markedsføringsguide for mat- og drikkebransjen.
TikTok er en ideell kanal for produktlanseringer. Plattformens åpne og lekne kultur gjør at brukerne gjerne deler sine smaksopplevelser, anbefaler produkter og sprer trender videre.
TikTok anbefaler at lanseringskampanjer deles inn i tre faser:
Vekk nysgjerrigheten før lansering (pre-seed)
Bygg rekkevidde på lanseringsdagen
Hold interessen varm over tid
Budsjettet bør balanseres mellom bred synlighet og målrettede tiltak, og kreative formater som TikTok Pulse og Spark Ads trekkes frem som spesielt effektive.
Et godt eksempel er snacksmerket Jumpers, som med Spark Ads nådde over 23 millioner visninger og økte merkevarekjennskapen med 12 prosentpoeng blant unge voksne.
For å lykkes på TikTok holder det ikke med enkeltstående kampanjer. Plattformen anbefaler en helhetlig strategi der merkevaren er til stede i flere formater og faser – fra å vekke interesse til å drive gjentatte kjøp.
Ved å kombinere brede kampanjer for rekkevidde med mer målrettede, konverteringsorienterte tiltak kan merkevarer både tiltrekke nye kunder og styrke lojaliteten hos eksisterende.
Et illustrerende eksempel er Coca-Cola i Frankrike, som har brukt TikTok til å måle faktisk salgsvekst – både digitalt og i fysiske butikker. Resultatet: en økning på nesten åtte prosent i forbruk og over elleve euro i avkastning per investert euro.
TikTok fungerer utmerket som supplement til tradisjonelle medier. Alpro klarte for eksempel å øke både merkevarekjennskap og kjøpsintensjon i Tyskland ved å kombinere TikTok-kampanjer med TV-reklame.
Plattformen understreker også hvor viktig det er å tilpasse innholdet til TikToks eget språk, uttrykk og trender. Et godt eksempel er KFCs kampanje “Oil up”, der brukernes egen humor og kreativitet ble en integrert del av kommunikasjonen.
TikTok for Business er stedet der merkevarer møter kreativitet. Her kan bedrifter bygge synlighet, skape engasjement og nå nye målgrupper gjennom innhold som føles ekte, underholdende og relevant.
Plattformen gir markedsførere verktøyene til å forvandle ideer til virale opplevelser – enten målet er raske kampanjer eller langsiktig merkevarebygging.
