Annonsørfinansiert innhold
Her er en gjennomgang av kampanjene som vant:
Byrå: NoA / Bob the Robot | OMD – Hearts & Science Finland
Den ettertraktede «Greatest TikTok»-prisen gikk til den finske retaileren Verkkokauppa.com. Deres kampanje «Viral Payback» introduserte en innovativ betalingsmetode: å la kunder betale for produkter med sine TikTok-visninger.
Kampanjen genererte over 344 millioner visninger og klarte effektivt å lede unge forbrukere fra den digitale plattformen inn i fysiske butikker. Denne kreative bruken av TikToks kulturelle rekkevidde ga sterke kommersielle resultater, inkludert +57 % økning i merkevarepreferanse og +114 % vekst i annonsekjennskap.
Suvituuli Tuukkanen, Chief Marketing, Communications and Sustainability Officer i Verkkokauppa.com, kommenterte: «Viral Payback viste at når vi møter plattformen på dens premisser, tar risiko og lar merkevaren snakke i plattformens kreative språk, kan avkastningen overgå tradisjonelle kanaler.»
Byrå: OMD
Norske Jif sikret «Greatest Branding» for sin kampanje som gjorde rengjøring relevant for en yngre målgruppe — noe som tidligere ble sett på som tamt og uinteressant.
Ved å bruke humor, trender og praktiske «life hacks» forvandlet Jif produktopplæring til engasjerende underholdning. Kampanjen utnyttet en miks av In-feed-annonser, Top feed-annonser og Spark-annonser, noe som ga solide resultater, blant annet +24,6 % i ad recall.
«Vi har lært at for å stoppe scrollen må du gi folk noe som er verdt å stoppe for,» sa Cecilie Natalie Hammer, Content & Activation Manager i Orkla Home & Personal Care. «Få dem til å le, lær dem noe nyttig eller inspirer dem. For å lykkes har vi brukt tid på å forstå humoren og språket målgruppen bruker på TikTok. Når vi kombinerer disse innsiktene med tidlig og konsekvent merkevarebygging, fant vi en vinnende formel.»
«Greatest Performance»-prisen gikk til det svenske skjønnhetsmerket ESSNCE for deres fokus på lower-funnel-resultater drevet av autentisitet. Suksessen deres bygde på radikal åpenhet og ekte samtaler - noe communityet elsket. ESSNCE sin strategi handlet om å invitere kundene bak kulissene, fra produktutvikling til produksjon. Ved å forsterke organisk innhold med Spark Ads, og en rekke andre annonseverktøy, oppnådde merket betydelig salgsvekst. Blant annet +272 % YoY-vekst i Norge i forbindelse med deres ekspansjon til dette markedet, og +87 % YoY-vekst i deres eksisterende marked i Sverige.
Juryen roste spesielt ESSNCE for resultater som «taler tydelig», og understreket at motet til å være transparente virkelig lønnet seg. I en skjønnhetsbransje ofte dominert av polerte og distanserte uttrykk, skilte ESSNCE seg ut ved å invitere publikum inn i prosessen.
Grunnlegger Jonna Gustafsson uttalte: «For oss er TikTok ikke en justering - det er kjernen i alt vi gjør... Vi har bevist at vår unike strategi er skalerbar.»
Byrå: WAL Smør | WAL
«Greatest Creative»-prisen belønnet helhetlig kreativ fremragenhet - og Faxe Kondi vant ved å vise at kreativitet kan utkonkurrere budsjett. Den danske merkevaren skulle lansere i Norge og trengte en måte å konkurrere med større aktører på, til tross for begrensede ressurser og lav initial kjennskap.
Den vinnende idéen? Et voice-aktivert spill levert som en TikTok Effect som utfordret nordmenn i deres danske uttale. Den interaktive opplevelsen skapte organisk generert brukerinnhold, som Faxe Kondi så skalerte gjennom Spark Ads.
Denne deltakende innholdsstrategien ga resultater: Spillet rangerte som topp 1 % av TikTok-effekter globalt, og genererte over 4,5 millioner visninger. Dette engasjementet resulterte i merkevarepåvirkning, hvor merkevaredrivere blant 18–29-åringer økte med +27 %.
Martine O. Eliassen, Media Manager i WAL, bekreftet: «Den største lærdommen er at TikTok ikke belønner tradisjonell reklame - den belønner underholdning. Vi tilpasset ikke en eksisterende kampanje til TikTok; vi skapte noe for TikTok.»
Byrå: NoA / Bob the Robot | Toinen PHD
«Greatest Impact»-prisen belønnet kampanjer som brukte TikToks kraft for samfunnsnytte. Haaga-Helia University of Applied Sciences vant for sitt arbeid innen medietransparens.
Med Gen Z som målgruppe lanserte Haaga-Helia kampanjen «TikTok Timestamp» for å kreve mer nøyaktige publiseringsrutiner fra nyhetsorganisasjoner. Ved å kombinere In-Feed Ads, TopView og community-engasjement, fungerte gjennomføringen både digitalt og i den fysiske verden. Kampanjen gikk viralt med over 17,8 millioner visninger og, viktigst av alt, utløste umiddelbar, reell bransjeendring. Innen én uke begynte alle store finske medier å bruke tidsstempling på sine TikTok-nyheter, og praksisen spredte seg etter hvert globalt.
Teemu Kokko, CEO & President i Haaga-Helia, oppsummerte:
«TikTok Timestamp har blitt en industristandard. Dette var en mulighet for finske medier til å sette et internasjonalt eksempel - og det lyktes vi med.»
Ari Nevalainen la til at kampanjen beviste at universitetets hovedmålgruppe, Gen Z, «forventer at universitetet engasjerer seg autentisk og skaper kampanjer som er sosialt meningsfulle og virkelig har gjennomslag.»
For flere detaljer om vinnerstrategiene, sjekk TikToks egen bloggpost om prisene, og meld deg på nyhetsbrevet for å motta nyheter og oppdateringer fra TikTok for Business.
