Den følelsen skal du stole på. Det er hovedbudskapet i årets Taushet tar liv-kampanje, som ble lansert i forbindelse med FNs internasjonale dag for avskaffelse av vold mot kvinner 25. november.
- Årets kampanje tar utgangspunkt i en enkel, men krevende innsikt: Folk er blitt så vant til kriser og vonde nyheter at hjernen nesten automatisk velger å se bort. Tradisjonelle voldskampanjer blir ofte oversett, ikke fordi budskapet er uviktig, men fordi det gjør for vondt å ta inn. Derfor måtte vi i Bloom finne en helt annen inngang, sier Johanna Nordberg-Aas, rådgiver i Bloom.
Sammen med VO-linjen, LDO og Krisesentersekretariatet skal de få folk til å forstå at når noe skurrer, så er det ofte en grunn til det.
De har fått programleder Noman Mobashir til å formidle budskapet.
- Tradisjonelle virkemidler er ikke nok, sier kreatørene Øistein Skeie og Kristin Selfors.
- Derfor tyr vi til små avvik – en stemme som ikke passer, tekst som skurrer eller bilder som er litt off. Målet er å pirke i den samme intuitive uroen mange kjenner når noe ikke stemmer hos én de bryr seg om.
Kampanjen er spesielt rettet mot pårørende og de rundt, som ofte kan tvile på egne observasjoner.
- Det kan være en gradvis isolasjon, en unnskyldning som gjentar seg, eller et blikk som unngår ditt. Små tegn som mange undervurderer. Vi ønsker at folk skal tørre å handle når de får en vond magefølelse, og vil med denne kampanjen senke terskelen for å ta kontakt, sier Julie Haatuft i VO-linjen.
Hele kampanjen er produsert hos Bloom, som også har ansvaret for medierådgivning og publisering med Jonas Fagerberg bak spakene.
Taushet tar liv gjennomføres i samarbeid mellom VO-linjen, LDO og Krisesentersekretariatet, og er en årlig markering støttet av Justis- og beredskapsdepartementet.
