Bilannonsørene bråbremser

Tradisjonelle medier i USA sliter tungt fordi stadig mer av annonseomsetningen flyttes til internett. På toppen av de strukturelle endringene i mediemarkedet kommer nedgangen i amerikansk bilindustri, som nå kutter kraftig ned på markedsbudsjettene.

I første kvartal brukte den amerkanske bilindustrien hele 414 millioner dollar mindre på reklame enn i tilsvarende periode i fjor, ifølge TNS Media Intelligence. Det skriver The New York Times.

Det er ikke bare lokalaviser og lokal-tv-stasjoner som merker at bilforhandlerne demper farten. Giganter som Viacom og Time Warner bekrefter at bilindustriens fall er en av årsakene til at reklameinntektene nå krymper. Det er imidlertid avisene som taper aller mest på budsjettkuttene i bilindustrien, som har redusert annonseringene i amerikanske aviser med 131 millioner dollar i første kvartal. Hovedårsaken til annonsenedgangen er at tregt bilsalg skaper problemer for lokale bilforhandlere. Salget av biler i USA er på det laveste nivået siden 1993, skriver The New York Times.

Bilannonseringen vil lande på en omsetning på omtrent 15 milliarder dollar i USA i år, som er langt under rekorden på 24 milliarder dollar i 2004. For tre år siden utgjorde billannonseringen ti prosent av all annonsering i amerikanske aviser. Nå er andelen under tre prosent.