Blodrødt i reklamemarkedet

Det er lite å se frem mot for mediekonsernene som nå har lagt frem sine førstekvartalsresultater. For selv om årets tre første måneder ga til dels store fall i reklameomsetningen til Schibsted, Polaris Media, Amedia og NHST, blir det ikke noe bedre i april. Det ble nemlig en blodrød påskemåned i reklamemarkedet.

Les også:

Les også:

Under gårsdagens resultatpresentasjon til Amedia kunne konsernsjef Are Stokstad fortelle følgende om utviklingen i reklamemarkedet:

- Vi har klart oss ekstremt bra på merkevareannonser, det er ikke det som raser ut av avisene. Der kompenserer vi med digitalvekst nesten krone for krone, men det er innenfor rubrikk, og spesielt smått og stort, som særlig våre aviser har hatt mye av, som faller bratt. Her er det strukturendringer som kommer til å vare ved, sa konsernsjef Are Stokstad.

Ferske tall fra Mediebyråene kjøpte reklame for 726 millioner kroner i april, ned 23,2 prosent fra samme måned året før. Det er nesten nøyaktig like mye som markedet vokste i mars. Påsken flyttet som kjent på seg fra mars i fjor til april i år. Dermed er reklamemarkedet tilbake der det startet, med en tilbakegang på 2,6 prosent etter årets fire første måneder.

Medieomsetningen akkumulert for første tertial er på 3,046 milliarder kroner.

- Vi har lagt bak oss fire måneder, og nå er også påsken inkludert. Det er bare internett som viser akkumulert vekst så langt i 2014. Oversikten viser at alle andre mediegrupper har tilbakegang, påpeker Tonje Gjerstad, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Gruppen Internett går frem med 150 millioner, tilsvarende en vekst på 25,4 prosent.

Det gir en markedsandel på 24,9 prosent i første tertial. Første tertial i 2013 var andelen på 18,4 prosent. For gruppen Internett, er styrkeforholdet i kategorien uendret i forhold til første kvartal 2014: Display står for 64 prosent, søk 13 prosent, mobil 14 prosent og web-tv syv prosent.

Her ser du tabellen over hvor mye penger mediebyråene investerte i reklamemarkedet i årets første tertial og i april isolert i 2014:

Tall i tusen. Kilde: Mediebyråforeningen.