Det nye selskapet vil formelt eies av Burson-Marsteller, men operere som en selvstendig virksomhet innenfor GCIs internasjonale nettverk. Navnet på selskapet blir GCI Communique.
I en melding heter det at kjernen i det nye selskapet blir fra starten av GCI Monsens konsulenter og rådgivere som i sin helhet overføres til det nye selskapet.
I tillegg skal byrået styrkes ved at ressurser fra Burson-Marsteller går inn i det nye byrået.
– GCI Monsen har den siste tiden ikke greid å realisere det potensialet som har ligget i byrået. Med etableringen av GCI Communique etablerer vi en robust og spennende plattform for rask og fokusert vekst med Burson-Marstellers kraft i Norge, sier GCIs europasjef, Steffen Lüders.
Tapte penger
GCI Monsen har så langt vært en del av Grey-systemet, men butikken har vært alt annet lønnsom.
Pr-byrået tapte eksempelvis 1,5 millioner kroner i 2006 på driften av en omsetning på 21,8 millioner kroner. Omsetningen falt også betydelig sammenlignet med 2005, da GCI Monsen hadde inntekter på hele 39,3 millioner kroner.
Les også: Grey-sjefen slutter
Les også: Friskmelder Grey
Årsaken til de økonomiske svake resulatene var ifølge selskapets årsberetning at de hadde hatt for få «timefakturerende» medarbeidere.
– Resulatet er sterkt påvirket av reorganisering av virksomheten. Ansatte er redusert fra 23 til ni, hvilket betyr at det i siste halvår har vært for få timefakturerende medarbeidere til å dekke selskapets driftkostnader, skrev GCI Monsen i sin siste årsberetning.
Felles eier
GCI Monsen var frem til i dag eid av Grey Norge, som igjen ble kjøpt opp av reklamekjempen WPP.
Løsningen på tapsprosjektet GCI Monsen viste seg etterhvert å ligge i dette eierskapet.Et sammenslått selskap der Burson-Marsteller gikk inn på eiersiden var nærliggende da de to pr-selskapene begge eies av den børsnoterte kommunikasjonsgiganten WPP.
– Våre eiere ønsket å gjøre en endring i forhold til GCI i Norge. Siden vi er det største byrået i den norske WPP-familien, er det naturlig at vi tar ansvaret for å videreføre GCI-navnet. Gjennom det nye byrået har vi mulighet til å satse på nisjeområder og dermed ta en større andel av pr-markedet i Norge, sier administrerende direktør Rune Mørck-Wergeland i Burson-Marsteller.
Wergeland blir styreleder for det nye selskapet, sammen med Frode Vik Jensen og Steffen Lüders.
Satser på markeds-pr
GCI Communique skal arbeide med markedskommunikasjon og PR og ha et spesielt fokus på digitale medier.
– Utviklingen innen digitale medier gir nye muligheter og ressursene som skal bemanne GCI Communique har spesialkompetanse nettopp på dette området, sier Lüders.
I Storbritannia har Burson-Marsteller fra før et nisjebyrå som heter CommuniquePR, og det er etter samme modellen som dette GCI Communique i Oslo skal bygges opp.
Hynne blir leder
Per Hynne, som i dag er ansvarlig for finans- og selskapskommunikasjon i Burson-Marsteller, blir daglig leder for GCI Communique.
– Dette er en spennende mulighet der vi kan trekke på det beste fra to verdener. Vi kan både være spisse og tydelige på enkelte fagområder, samtidig som vi kan trekke veksler på den brede kompetansen i fullservicebyrået Burson-Marsteller, sier Hynne.
Grete Sivertsen blir ny leder av avdelingen i Burson-Marsteller.
