Dokk Holm til Årets markedsfører

Erling Dokk Holm er mannen som skal åpne markedsføringsseminaret Årets markedsfører 2010. På seminaret skal Kampanje i samarbeid med Norges Markedsføringsforbund (NMFF) dele ut prisen «Årets Markedsfører 2010».

Som forsker ved Markedshøyskolen har han markert seg med sterke meninger om reklame og moderne forbruksmønster, i tillegg til form, byutvikling og arkitektur. Dokk Holm har figurert i en egen spalte i Dagbladet Magasinet og som kommentator i Dagens Næringsliv. I 2004 skrev han boken «Fra Gud til Gucci».

- Dagens markedsføring er preget av at den visuelle og funksjonelle kvaliteten på produkter og tjenester betyr stadig mer. Det er umulig å markedsføre et produkt eller en tjeneste som svikter på dette feltet, tidligere var det ikke så vanskelig, sier Dokk Holm.

- Prisen på den digitale reproduksjonen av bilder nærmer seg null, de moderne forbrukerne har opparbeidet seg en visuell fingerspitzgefühl som er høy, og markedsførernes innsats må derfor komme mye tidligere i selve verdiprosessen. Eksempler fra de siste år, resultater av nyere forskning på feltet understøtter disse påstandene, terrenget er endret og at den visuelt kompetente konsumenten sitter i førersetet, og derfor vil budskapet være at markedsføringen i 2011 og fremover må ta denne virkeligheten inn over seg, avslutter han.

Tre finalister
Når det gjelder prisen «Årets markedsfører 2010» skal den altså deles ut i løpet av seminaret.

- Årets markedsfører er en viktig pris for reklame- og kommunikasjonsbransjen. Utdelingen er et ledd i Norges Markedsføringsforbund og Kampanjes arbeid for å fremme anerkjennelse av dyktige markedsføreres arbeid og resultater, samt profesjonalisere og motivere utøvere til å utøve kvalitet i sitt markedsføringsarbeid, sier juryleder i Eirik Hokstad som også er styreleder NMFF.

Med seg i juryen har Hokstad daglig leder i Kari Traa, Sigurd Sørensen (fjorårets vinner), ansvarlig redaktør i Kampanje, Knut Kristian Hauger, førsteamanuensis ved Markedshøyskolen i Oslo, Lars Erling Olsen, styreleder Kreativt Forum og byråleder Apt, Kristian Bye og styreleder Markedsføringsforeningen i Oslo, Mia Bergmann.

- Alt er på plass til en ettermiddag dedikert til faget markedsføring. Nå gjenstår det bare at juryen slipper de tre finalistene, sier Lars Bratsberg, styremedlem i MFO og konferansier for arrangementet.