– Det er en folkelig reklame som spiller på humor. Det liker vel de fleste, sier Hanne Mette Fjerdingstad, markedssjef i Kid Interiør.
– Vi valgte denne typen reklame fordi den berører folk, og fordi vi ville legge oss på et folkelig nivå, fortsetter hun.
Det er to og et halvt år siden Hildegunn debuterte i Kid Interiørs reklamer. Før den tid reklamerte ikke Kid Interiør på riksdekkende tv, og kjeden hadde ikke på langt nær en så definert profil.
– Grunnen til at vi valgte Hildegunn, var at figuren var godt likt av store deler av befolkningen. Dessuten representerer hun «urhusmoren», som har Kid og ferdigsydde gardiner som et naturlig fiendebilde. Dermed kunne vi få frem mye positivt om Kid, uten at det fremstår som skrytete, men heller som sjarmerende og morsomt, mener Kjetil Try, mannen bak reklamekampanjen.
Kid Interiør har ingen planer om å droppe Hildegunn eller «Steikje fine gardine'» i overskuelig fremtid, en kampanje som har gitt betydelig høyere oppmerksomhet og omsetning for Kid Interiør.
– Det er ingenting som tyder på at folk er lei figuren. Dersom man klarer å fortsatt ligge på liking-listene etter flere år, er det ingen grunn til å bytte konsept, mener Kjetil Try.
De ti mest likte tv-reklamene i oktober 2002 (indeks i parentes):
1. Lotto (134) 2. Byggmakker (123) 3. VG (122) 4. Tine Melk (120) 5. Kid Interiør (116) 5. Coca-Cola (116) 7. Rema 1000 (101) 8. Kiwi (99) 9. Rimi (95) 10. Dressmann (91)
