I går ble det kjent at Mediehuset Nettavisen og Hjemmet Mortensen inngår et omfattende redaksjonelt samarbeid. Christian Fure, strategisk rådgiver og forretningsutvikler for digitale medier i Vizeum, tror Nettavisens adgang til mer magasininnhold fra Klikk.no vil gjøre den mer konkurransedyktig mot VG, Media Norge, Dagbladet og Din Side,
- Fordi Nettavisen vil få mer og bedre innhold til sine ulike seksjoner, sier Fure til Kampanje.
Les også: Nettavisen i ny nettallianse
Les også: Allianse skal løfte nett-baby
- Fordelen for Klikk.no er jo mer trafikk til eget stoff via Nettavisen. Klikk har selvsagt også fått muligheten til å bli mer aktuelle med Nettavisens artikler, men det gjenstår å se hvordan Klikk vil presentere dette stoffet. Oppsummert vil jeg si at dette er en gullavtale for Nettavisen, mens verdiøkningen av det nye samarbeidet er mer usikker for Klikk.no, sier Fure.
Fure tror Nettavisen også har mulighet til å hente noen flere annonsekroner, fordi de får bedre stoff i seksjonene.
Ser muligheter på bil
Han bruker motorstoff som eksempel:
- Nettavisen har hatt problemer med å levere nok nyheter, tester og bilreportasjer som bilfolk er opptatt av. Nå får de dette stoffet fra Klikk. Kombinert med Nettavisens nye kobling mellom publisering og annonsesystem, hvor annonsene kan tagges direkte opp mot alle artikler som handler om bil, kan dette også bety økte inntekter. Annonsører betaler ikke lenger bare for antall unike brukere og sidevisninger, sier Fure.
Fure mener det er mer usikkert om Klikk får noen annen verdiøkning enn økning i trafikken fordi nettstedet fortsatt har en utydelig profil med en blanding av nytte og underholdning.
Delte oppfatninger
I Carat Interactive mener kommunikasjonsrådgiver og faglig ansvarlig, Lars Erik Jensen, at Klikk.no har mest å hente i det nye nettsamarbeidet.
- Klikk.no har mest å hente i forhold til trafikkøkningen nettstedet kan få gjennom samarbeidet. For Nettavisens del blir det spennende å se hvordan nettstedet kan utnytte vertikalene i Klikk, spesielt forbrukerstoffet, sier Lars Erik Jensen til Kampanje.
- Nettstedene har komplementære ferdigheter, og Nettavisen kan nok tjene på å få mer bredde i innholdet som styrker portalfølelsen, sier han.
I forhold til annonsørene mener Jensen begge kan ha noe å hente på samarbeidet.
- Vi snakker om to typer annonsører; de som er opptatt av volum i forhold til et visst antall brukere og nisjeannonsører som tenker smale målgrupper. Muligheten for å segmentere målgrupper ut fra innholdet i Klikk.no er spennende i forhold til å kjøre konseptuelle annonseprodukter. Men her vil det være viktig å dokumentere brukerne til punkt og prikke, særlig i forhold til dobbeldekningen som kan oppstå både mellom Klikk.no og Nettavisen og andre konkurrerende nettsteder. Hvor stor uttelling de to får av samarbeidet i annonsemarkedet er det derfor vanskelig å spå om, sier Lars Erik Jensen til Kampanje.
