Få nordmenn tror på politisk reklame

Hele 77 prosent av befolkningen har liten tiltro til politisk reklame og anser den som like lite troverdig som annen reklame, selv om partiene i disse dager brenner av mellom 35 og 40 millioner kroner på valgkampreklame, viser en undersøkelse gjennomført av McCann Worldgroup.

Undersøkelsen ble presentert under et frokostmøte i mediebyrået Initiative Universal som fikk presentert Høyres og Arbeiderpartiets valgkampstrategier.

Størst er skepsisen i Midt-Norge hvor hele 82 prosent stiller seg skeptisk til den politiske reklamen, og blant folk over 40 år, hvor hele åtte av ti avviser den politiske reklamen som upålitelig, viser undersøkelsen.

Kun 11 prosent anser den politiske reklamen som mer troverdig enn annen tradisjonell reklame, viser undersøkelsen.

– Det er like alvorlig som trist at nordmenn mener politisk reklame har samme pålitelighet som sjamporeklame, sier strategisk direktør Paal Tarjei Aasheim i McCann.

Derimot viser undersøkelsen at 52 prosent, over halvparten av befolkningen, anser at vanlig reklame for varer og tjenester bidrar til å modernisere samfunnet.

62 prosent av de spurte under 30 år er sterkest i troen på reklame som drivkraft i samfunnsutviklingen, viser undersøkelsen.

Men selv folk over 40 år kaster skepsisen til side i sin tro på at vanlig reklame bidrar til moderniseringen av samfunnet. Hele 40 prosent av de over 40 år innbiller seg dette, viser undersøkelsen.

– Reklame har fått en naturlig plass i samfunnsbildet, men den fungerer best når folk kan relatere seg til det som kommuniseres, sier Paal Tarjei Aasheim.