- Facebook og NRK er VGs to viktigste konkurrenter

Foto: Scanpix.

Tidligere denne uken omtalte Kampanje TNS Gallups siste Interbuss-undersøkelse om nordmenns bruk av medier. Undersøkelsen viste at Facebook klatrer voldsomt på listen til TNS Gallup over daglig dekning. Fortsatt er det et stykke opp til landets to største tv-kanaler, NRK1 og TV 2, som har en daglig dekning på 62 og 58 prosent. Men med 34 prosent dekning er Facebook ifølge TNS Gallups måling forbi VGs papirutgave og kun to prosentpoeng bak VG Nett. Facebook har også passert store mediekanaler som TVNorge, Dagbladet.no, P4 og TV3.

Sjefredaktør Bernt Olufsen i VG er ikke overrasket over framgangen til Facebook.

- Jeg har tidligere pekt på Facebook og NRK som de to viktigste konkurrentene til mediehuset VG, sier Olufsen til Kampanje.

Les også: Facebook større enn VG

Selv om VGs papiravis og Facebook er to vidt forskjellige medier, påpeker Olufsen at VG jobber stadig mer med sosiale medier.

- Det er ikke rimelig å sammenligne VG og Facebook som mediekanaler direkte, men det blir stadig viktigere å knytte forbindelser mellom VG og ulike sosiale medier, sier VG-redaktøren og fortsetter:

- Jeg anbefaler alle å ta en titt på korelasjonen mellom VG papir, VG Nett, vakseineguiden.no og Facebook for å forstå hvordan det arbeides med dette i for eksempel saken om svineinfluensa. Her har VG tatt en helt ledende posisjon i formidlingen av både nyhetsstoff og samfunnsviktig informasjon. I fremtiden vil de tradisjonelle mediehusene helt klart både ta inn mer innhold fra brukerne og tilrettelegge bedre for informasjonsdeling, sier Olufsen.

- Representerer de store internasjonale medieaktørene, som for eksempel Facebook, en langt større trussel mot norske mediehus enn for bare to år siden.

- De store globale medieaktørene representerer helt klart en større kommersiell utfordring for de tradisjonelle nasjonale mediehus. Norske mediehus ligger svært langt fremme i utviklingen av nye medier på samme måte som den norske befolkningen gjør det i bruken av ny, digital teknologi. Arbeidet med å sikre inntektsstrømmene vil nok bli kraftig intensivert de nærmeste månedene. Mediehuset VG har nå en daglig oppslutning på 53 prosent blant befolkningen over 12 år i Norge og den øker måned for måned. Det er ikke umulig at målet om 60 prosent oppslutning kan nås i løpet av 2012, sier Olufsen.

- Hva er den største trusselen mot mediehuset VG i dag?

- Den største trusselen for VG er opplagsutviklingen på papir, i overskuelig fremtid blir det helt nødvendig å sikre inntektsstrømmen fra papiravisen, samtidig som arbeidet med å finne nye digitale forretningsmodeller pågår for fullt.