Underskuddene vokser i Schibsted-byrå: - Speiler ikke utviklingen

Schibsteds innholdsbyrå har tidligere vært en pengemaskin med overskudd på rundt 20 millioner kroner, men dette har endret seg de siste årene. I hvert fall på papiret.

Siden 2019 har årsregnskapet til Schibsted Partnerstudio blitt gradvis mindre lystig lesning og de to siste årene har tallene vært røde. Det til tross for at omsetningen er på rekordnivå og byrået ikke har noen varekostnader.

I 2024 endte Schibsted Partnerstudio opp med et underskudd på 6,4 millioner kroner før skatt. En klar forverring fra 2023 da underskuddet var på to millioner kroner. Men ifølge daglig leder Mikaela Folkestad speiler ikke regnskapet den faktiske utviklingen til selskapet.

- I 2024 hadde vi flere kunder enn noensinne, og aldri før har vi omsatt for mer innen content. Jeg er stolt av å kunne si at vi har levert vekst hvert eneste år siden oppstarten av innholdsmarkedsføring i Schibsted, skriver hun i en e-post.

Årsregnskapet viser en omsetning på 113,9 millioner kroner i 2024. Det er marginalt ned fra omsetningen på 114,5 millioner kroner i 2023. 

Store deler av omsetningen i Schibsted Partnerstudio går tilbake til mediehusene og er med på å finansiere journalistikken, forteller Folkestad.

- Det er vi både stolte av og bevisste på – og det forplikter. 

Kjøper flere tjenester

Kostnadene økte med fire millioner kroner til 120,3 millioner kroner, og det er spesielt budsjettposten «kjøp av tjenester» som vokste i fjor. 

Mikaela Folkestad har ikke svart direkte på spørsmålet om hvilke tjenester det er snakk om. Hun forteller imidlertid at de har investert i kunstig intelligens.

- Det siste året har vi spesielt tatt store steg innen video, som nå utgjør en sentral del av vår portefølje og har vært en nøkkelfaktor for veksten. Kundene etterspør stadig mer levende bilder– og vi har svart med kreative, effektive videoløsninger. Samtidig har vi hatt fokus på å implementere KI i driften, med mål om å skape høyere kvalitet og enda bedre effekt for kundene, og det arbeidet har fortsatt inn i 2025, sier Folkestad.

Schibsted og JCDecaux går sammen i reklamekampen

- Ikke et mål å ha store overskudd

Konserndirektør for annonse i Schibsted, Christian Haneborg, er styreleder i Schibsted Partnerstudio. Han forteller at det viktigste for dem er at de totale annonseinntektene til Schibsted vokser.

- Er det ikke et poeng at Schibsteds selskaper skal gå med overskudd?

- Det handler om hvordan omsetningen fordeles. Det er ikke noe mål i seg selv at Partnerstudio skal ha store overskudd. Målet er å sikre mest mulig effektiv drift og størst mulig inntekter til Schibsted. Content er et område som vokser og at vi har god kostnadskontroll. Vi er veldig fornøyde med utviklingen, sier Haneborg.