Feirer ikke Media Norge

Den 26. februar ble Media Norge en realitet. Er det noen grunn for annonsører og mediebyråer til å sprette champagnekorkene av den grunn? Det intuitive svaret fra Mediacom er nei!

Nå blir det ikke umiddelbart noe endring for annonsørene og mediebyråer, Media Norge Salg er allerede etablert som en salgsorganisasjon. Storbyavisene har lenge hatt etablerte annonsepakker, og det er vel strengt tatt ikke stor forskjell på om man forholder seg til Fire Store og Aftenposten, eller til kun Media Norge Salg.

Grunnen til at MediaCom er skeptisk til dette, er at vi ikke tror at fem monopolistiske kulturer vil skape et økt mangfold og innovasjon. Avis og Schibsted har i Norge hatt en tradisjon for å være svært flinke til å forsvare en bestående posisjon, og lite flinke til å skape det omtalte «mangfoldet». De siste årene har vi sett flere eksempler på dette.

Gratisaviser som har prøvd seg i Schibsteds hjemmemarked har fått oppleve konsernets evne til å forsvare en bestående posisjon. Avis1 ble mer eller mindre skapt over natten den gangen Osloposten gjorde sitt inntog, og Avis1 ble lagt ned når Schibsted hadde tatt livet av «nyvinningen Osloposten».

Finn.no ble opprettet for å forsvare avisens monopoler i rubrikkmarkedet. Ved å laste over alle rubrikkannonsene fra avis til nett fikk Finn.no umiddelbart etablert en markedsplass og et fortrinn som ingen andre aktører så langt har vært i nærheten av å kunne konkurrere med. I starten kan det være behagelig for annonsører å kun ha en aktør å forholde seg til, men når man merker at mediet sitter i en posisjon hvor de mer eller mindre kan diktere dine betingelser kan man fort få følelsen av å ha vært med på å skape «et monster».

Et av argumentene for Media Norge er at faren kommer i form av en digital fremtid med internasjonale aktører som Facebook og Google, og at det koster å kjempe mot slike aktører. Dette har Schibsted blant annet erfart via søkemotortjenesten Sesam som så langt ikke har vært noen suksess. MediaCom mener uansett at dette argumentet ikke er tungtveiende nok med tanke på at de inntektene disse aktørene har i Norge uansett er som lommerusk å regne i forhold til det Schibsted henter ut av avis som i flere år vil være den største annonsekanalen i Norge.

Erfaringene så langt med Media Norge Salg (og tidligere 4 Store) er at de stor grad bærer med seg de monopolistiske holdningene til enkeltavisene, og at de i mindre grad har evnet å sette seg inn i de ulike annonsørenes behov og forretningsmodeller.

Vi i Mediacom håper selvfølgelig at dette skal endre seg, og at vi skal få se en offensiv og innovativ aktør som lytter til markedet og utarbeider spennende redaksjonelle produkter og annonseplasser, ingenting ville gledet oss mer. Vi venter i spenning.

Lars Mitlid er viseadministrerende direktør i MediaCom.