Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
- Finanskrisen forsterker medieendringene
Trykte medier faller kraftig mens tv og internett greier seg langt bedre, viser ferske MIO-tall. - Krisen forsterker paradigmeskiftet blant annonsørene i mediemarkedet, sier MIO-leder Arne-Inge Christophersen.
Tidligere i ettermiddag kunne Kampanje publisere de ferske omsetningstallene til landets mediebyråer. Mediebyråene har kjøpt merkevarereklame i landets mediekanaler for 1,725 milliarder kroner etter tre måneder, en nedgang på 10,5 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor.
- Markedet tråkker fortsatt på bremsene. Tilbakegangen er nok større enn det kvartalstallene gir uttrykk for, fordi påsken var i første kvartal i fjor mens den i år er i andre kvartal. Når tallene for april kommer, får vi et klarere bilde av hvordan markedet har utviklet seg hittil i år. Det skal bli spennende å se tallene for årets fire første måneder, sier leder i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), Arne-Inge Christophersen, til Kampanje.
- Hvordan tror du markedet vil utvikle seg framover?
- Jeg har hørt hos flere i markedet at man så en lysning i mars, men jeg vet ikke om det var fordi de skrudde klokken fram med én time i mars. Det er vanskelig å si noe sikkert om hvordan markedet vil utvikle seg, men nedgangen fortsetter, sier Christophersen.
Han mener en nedgang på 10,5 prosent, som MIO-statistikken viser, er dramatisk nok.
- En nedgang på 10,5 prosent i dette markedet er mye. 200 millioner kroner er borte fra byråene og mediemarkedet. Det er klart at det er noen som merker dette, sier MIO-lederen.
Han er overrasket over at tv står støtt i finanskrisen og nedgangstidene.
- Ja, det er overraskende at tv biter så godt fra seg.
Trykte medier, det vil si avisene, magasin- og ukepressen og fagpressen, faller kraftig.
- Det overrasker meg at nedgangen er så stor. Det betyr nok at finanskrisen skaper et raskere paradigmeskifte blant annonsørene og mediekanalene enn det man kunne vente. Finanskrisen har åpenbart satt fart på endringene i markedet. Markedsandelen til avisene har falt fra 31,4 prosent i første kvartal i fjor til 28,8 prosent i første kvartal i år. Hvis vi går tilbake til 2004 var andelen på 37,6 prosent. Avisene har med andre ord tapt nesten 10 prosentpoeng markedsandel av reklamekronene mediebyråene formidler. Til sammenligning hadde internett i 2004 en markedsandel på 4,3 prosent og har nå etter tre måneder i år en andel på 13,1 prosent. Det viser hvilket stort skifte som er på gang i reklame- og mediemarkedet, avslutter MIO-sjefen.