Flax for Try

Det betyr at Dinamo som betjener Norsk Tipping og Flax i dag må avslutte samarbeidet ved årsskiftet. Dinamo beholdt Tipping og Oddsen forrige gang Norsk Tipping arrangerte anbudskonkurranse, men denne gangen ble de slått av Try som nå har fått i oppdrag å redde Flax-loddenes synkende salgskurve.

Informasjonssjef Arve Sjølstad i Norsk Tipping, sier de ikke var misfornøyde med Dinamo, men at de måtte lyse ut oppdraget.

– Når byråene hadde fått presentert sine ideer for Flax, var det Try som overbeviste mest. De imponerte med sin merkevarestrategi, og det er også et byrå vi har et bra samarbeid med i dag. Flax har opplevd synkende salgstall og byrået har en betydelig oppgave foran seg, sier informasjonssjef Arve Sjølstad i Norsk Tipping til Kampanje.

Try med spillkompetanse
Det var fem byråer som var med i siste finalerunde før Try trakk det lengste strået. Try har allerede Norsk Tippings største produkt, Lotto, på kundelisten. Det er konsulent Eivind Moe, som i sin tid var med på å gjøre Lotto til en av de mest profilerte annonsørene i landet, som skal være ansvarlig for Flax-kontoen.

– I dag er det Morten Polmar som betjener Lotto hos oss. Eivind har imidlertid en betydelig historie for Norsk Tipping og er godt rustet for oppgaven. Han får med seg prosjektleder Cecilie Thue, som tidligere har arbeidet med Lotto, og det kreative teamet Petter Bryde og Torbjørn Ruud, sier daglig leder Harald Strømme i Try.

Han er svært fornøyd med oppdraget fra Hamar.

– Med Lotto og Flax i porteføljen er Norsk Tipping i ferd med å bli en av våre største oppdragsgivere. Vi er kjent for vår resultatorienterte reklame som når de brede lag av folket, og det tror vi det skal være mulig å få til med Flax også. Norsk Tipping er en ettertraktet kunde som hele den norske byråbransjen har lyst til å arbeide for, og de har vist ved mange anledninger at de er svært kvalifiserte reklamekjøpere. Flax har en utfordring i forhold til Lotto og det er en oppgave vi ser frem til å arbeide med. Vi har gode kunnskaper om spillmarkedet, sier Strømme.

Avtalen med Dinamo løper ut året. Kontrakten Try har vunnet gjelder i tre år fra årsskiftet og har opsjon for forlengelse i ytterligere ett år.

Skal styrke posisjonen
Merkevaresjef for øyeblikkspill i Norsk Tipping, Tina Thorsen Selvik, sa i forbindelse med anbudsutlysningen at de spesifikt kom til å se etter kompetanse på sisteledd, men at det byrået som blir valgt måtte kunne levere alt fra film til plakater. Hun ventet heller ingen store endringer i reklamebudsjettet.

– Vi brukte omtrent 2,5 millioner på reklamebyrå i fjor. Medieinvesteringene har variert forholdsvis mye fra år til år. Vi regner ikke med noen stor økning, men satser på å ta en tydeligere posisjon i et marked med stadig sterkere konkurranse. Vi har lang erfaring på området og gjennom kommunikasjon, produktutvikling og salg satser vi på å holde og styrke posisjonen, sa Thorsen Selvik den gang.