Fotballklassiker styrket TV 2

For med påskekrim og påskenøtter på plakaten hos konkurrenten NRK1 gikk TV 2-sjef Kåre Valebrokk på en skikkelig påskesmell for to uker siden. Hovedkanalen til Valebrokk falt med hele 6,2 prosentpoeng. I forrige uke var det imidlertid klart for Valebrokks revansje. For uken sett under ett endte TV 2s markedsandel på 31,4 prosent. Dermed tok Valebrokk tilbake ganske nøyaktig det de tapte i påskeuken, eller nærmere bestemt 6,1 prosentpoeng.

– Vi er tilbake på sporet fra før påske, sier researchsjef i TV 2, John Richard Hewitt.

Med toppkampen mellom Vålerenga og Rosenborg på TV 2 søndag kveld fikk kanalen meget sterke seertall. Søndagen isolert hadde TV 2 en markedsandel på hele 34 prosent i riksuniverset (12+) viser tall fra TNS Gallups tv-meter. Det er den beste TV 2-søndagen i år.

Fotballsuksessen fortsetter
Samtidig fortsetter fotballsuksessen på TV 2 Zebra. Valebrokks nye tv-kanal hadde sterke tall med fotballen forrige uke, og med en markedsandel på 2,6 prosent i uke 16 noterte TV 2 Zebra seg for «all time high» på ukesnivå.

– TV 2 er Zebra er på god vei til å nå målet om å bli den sjette største kanalen i Norge, sier Hewitt.

Det eneste lille aberet er at TV 2 i forrige uke måtte sende to toppkamper på begge kanaler fra tippeligaen på én uke, på grunn av utsatt runde i påskeuken. Derfor er det litt skuffende at TV 2 ikke klarte å sette årsbeste, selv om det ikke var mye om å gjøre.

Rekord for TV 2 Gruppen
Kun en tiendedel skilte nemlig Valebrokk fra å sette årsbeste. Rekorden lyder fortsatt på 31,5 prosent og er fra uke 14. Men med den nye TV 2-kanalen Zebra er det nå TV 2 Gruppens samlede markedsandel som er viktig. Det er dette som er strategien til Valebrokk i multikanaluniverset det norske tv-markedet etter hvert har blitt.

– Samlet sett for TV 2 Gruppen er det rekord i år med 34 blank for begge TV 2-kanalene, sier Hewitt.

I uke 14 var den samlede andelen til TV 2 på 32,1.

Konkurrentene taper
For de andre kanalene ble det tilbakegang over hele linjen. NRK1 gikk tilbake med 4,3 prosentpoeng til 35,8 prosent, og det samme gjorde også TVNorge og TV3. Til tross for premieren av Sigurd Solliens «Sjarmørskolen» måtte TVNorge-sjef Morten Aass konstatere at markedsandelen falt med 1,2 prosentpoeng til 11,2 prosent.

TV3-direktør Lasse Kokvik hadde også en premiere i forrige med «Arkivet». Kokvik og TV3 slo likevel av 0,4 prosentpoeng og hadde en markedsandel på 6,9 prosent.

Markedsandeler i tv-markedet i prosent (endring i prosentpoeng):