Fra arkivet

Hvem lager marsipangrisene til Nidar Bergene, lurer reklameskaperen. Det kan også bli vel mye gris når budskapet egentlig er laks. Ungdomskampanjen mot røyk derimot, har alt.

Personlig er jeg udelt positiv til produktet marsipangriser. Derfor ble jeg ordentlig skuffet over denne annonsen fra Nidar Bergene. Bildet er hyggelig og vakkert, men det formidler en situasjon hvor man lager marsipanen hjemme på kjøkkenbordet. Og det ble helt uforståelig for meg.

Er det virkelig meningen at vi skal pakke marsipangrisene ut av den fæle pakningen og knytte bånd rundt selv? Er det juleforberedelser og tradisjon? Problemet er at annonsen mangler idé, og teksten gjør heller ikke noe særlig nytte. Bortsett fra det, er layout pen og vakker nok. Jeg fortsetter å kjøpe marsipangriser fra Nidar Bergene, men ikke på grunn av denne annonsen.

A=4

Rett på sak

Statens tobakkskaderåds annonser rettet mot ungdom synes jeg er flotte. Enkle og rene i formspråket. Tekstene er korte og konsise og sier akkurat det de skal si. Annonsen med sigaretten er den absolutt beste i serien etter min mening. Flott annonse for en god sak: Jeg håper den virker.

B=8

Masete om lyd

JVC-annonsen hadde jeg hoppet over hvis jeg ikke skulle synse om den. JVC har som payoff - "invester i kvalitet". Denne annonsen gir meg ingen fornemmelser av kvalitet. Slitsom måte å få servert budskapet om bedre lyd. Masete typografi og riktig kjedelig tekst. Fotoet løfter heller ikke denne annonsen.

C=2

Uforglemmelig

Aktuell-filmen fikk meg interessert fra første sekund. Filmingen er annerledes og spennende. Det blå lyset og settingen vekker interesse. For en anglofil er det musikk i ørene å høre disse to herlige karakterene snakke engelsk. Mot denne unge målgruppen mener jeg at engelsken for en gangs skyld faktisk fungerer svært bra.

De to eldre herremennene i kirkebenken glemmer jeg ikke lett. Poenget med prestens kone er ok, men filmen hadde vært bedre hvis poenget hadde fått noe mindre tid. "Power to the people" fungerer godt både som musikk og payoff. Idéen og gjennomføringen av denne filmen synes jeg er riktig bra.

D=7

Heller glad laks enn...

Eksportutvalget for fisk har laget en småmorsom film. Idéen er god. Det er riktig fornøyelig når mannen i trappen løfter på hatten for grisen. Grisefilmingen varte noe lenge; de fleste av oss i denne målgruppen trenger ikke så lang tid for å ta poenget.

Overgangen til de glade laksene som hopper var fin. Man blir hva man spiser. Det er klart bedre å være en glad laks enn en fet gris. Minuset for min del var hvordan fiskerettene ble presentert. Det var litt for masete og ikke fristende nok. Filmen fungerer likevel, og jeg iler avsted til butikken etter laks.

E=5

Reklameskaperen

Tulla Wahlstedt er daglig leder i Jan Andersen Reklamebyrå

Grisete bra

Annonsøren går helt fra bunn til topps med Aktuell og Nidar Bergene i hver sin ende. Mye røyklegging og generell frykt for fristelser ellers.

Julen er tiden vi med alle krefter forsøker å gi et tradisjonelt innhold. Annonsen er både delikat og hyggelig med masser av god julestemning og får oss i målgruppen lett med i budskapet. Inntrykket jeg sitter igjen med, er meget sterkt.

En meget profesjonell annonsør har gitt produktet en sterk, troverdig posisjon. Nidar Bergene Marsipan er best i forhold til noe som er viktig for meg, og byrået har fått en enkel oppgave som de utfører mesterlig. Dette er, etter min mening, et av de veldig få eksemplene på virkelig god reklame.

A=10

Røykelagt budskap

Et tidsriktig bilde fungerer ok med tanke på å få folk til å kaste et blikk på annonsen. Men så stopper det opp. Jeg regner med at budskapet er å formidle heving av aldersgrensen for kjøp av røyk fra 16 til 18 år, et løfte som i seg selv er drepende kjedelig og negativt for dem det gjelder.

Budskapet røykelegges med kreative finurligheter og jeg tror annonsen er glemt i det øyeblikk folk blar om siden. Det å skjule hovedbudskapet slik byrået har gjort med liten og rar tekst og et bilde som ikke støtter skikkelig opp, gjør at annonsen verken fungerer mot de unge eller mot de engstelige foreldrene.

B=2

Gjør jobben

Mannen med det liksomoverraskede blikket gjør nok jobben med å få folk inn i reklamen. Annonsøren har i tillegg et unikt budskap som burde være interessant for alle de som skal kjøpe fjernsyn. Da er det bare så synd at færre enn det produktet fortjener, får del i det interessante.

Et rotete, litt billlig oppsett med ulike skrifttyper sort på hvitt og hvitt på sort tror jeg gjør sitt til at mange kjøpelystne aldri kommer til poengene. Et pluss er det imidlertid at teksten er gjort forholdsvis enkel og relevant. Annonsen virker derfor på de som gidder å lese. Annonsøren må få mange plusspoeng for å komme med et så godt differensiert produkt, mens byrået får minuspoeng for å rote det til.

C=6

Helt Lille Lørdag

Den katolske presten ber, to gamle menn sier og er liksomkule: "It's a miracle!" "No, it's a computer from Aktuell". "It's a hole shop of electrical articles! It's totally radical, dude!" Den sexy prestekonen vrir seg over skjermen. Og jeg tenker: Prøver Kampanje å teste meg nå? Er filmen fra Lille Lørdag. Eller er dette et eksempel på meningsløs sløsing med penger?

D=0

Klar og folkelig

Jeg er selv en av dem som kjemper med vekten og går juletiden i møte med delte følelser fordi jeg vet at jeg vil falle for mange fristelser. Den folkelige filmen med grisen på vei opp trappen treffer meg godt. Etter ribbe og fett kommer trening og atter trening.

Reklamen får på en god måte fram kontrastene mellom gris og fisk (selv om de kunne spart seg masse rømme på ørreten). Det som trekker annonsen ned for meg, er det at fisken ikke settes inn i en tradisjonell sammenheng. I tillegg til å ha noe godt å spise ønsker jeg å kjøpe tradisjon til jul. Byrået har løst jobben godt kreativt med klare symboler i form av bilde og lyd og en folkelig stil. Annonsøren har tatt en generisk, grei posisjon.

E=8

Annonsøren

Espen Søntvedt er markedssjef i Telenor Mobil

A Helt uenige: Et av få eksempler på virkelig god reklame mener annonsøren, reklameskaperen derimot er skuffet over annonsen kreert av Myres Lintas.

B Enda mer uenige: Enkelt og rent formspråk fra Bates Benjamin synes Wahlstedt, mens Søntvedt tror annonsen er glemt idet man blar videre.

C Uenige: Slitsom annonse fra Kompetanse Reklamebyrå er Wahlstedts dom, Søntvedt er mer positiv.

D Uenige: Søntvedt har ingen poeng å dele ut til det han tror er en test fra Kampanje, mens Wahlstedt tydelig har latt seg sjarmere av de to engelske herremennene i filmen til Schjærven Reklamebyrå.

E Delvis enige: Søntvedt mener Bates Benjamin har løst oppgaven godt og kreativt, Wahlstedt syns også at filmen fungerer.