Aftenpostens harde linje vant i NAL
Kampen om byråprovisjoner hardner til. Innad i Norske Avisers Landsforening (NAL) har det vært en drakamp om hvilken strategi man skal velge. Nå har foreningen bøyd seg for Aftenposten.
Av Tord Langmoen
Gjennom noen måneder har det vært sterk uenighet om byråprovisjonene blant avisene som er organisert i NAL, og det er en stor sum det kjempes om: Avisene hadde i fjor en annonseomsetning på fire milliarder kroner. Ser vi bare på ferdigmateriellrabatten på tre prosent, blir det alene en sum på 120 millioner kroner.
Aftenposten har ønsket å kutte byråprovisjonene hardhendt, mens NALs eget markedsråd har argumentert for en forsiktigere nedtrapping. Nå har hovedstyret i et oppsiktsvekkende vedtak satt markedsrådet til side og oppnevnt et eget utvalg som skal kommunisere med mediebyråene om provisjoner. Aftenpostens administrerende direktør Olav Mugaas ble utvalgets formann.
I et brev Mugaas har sendt til aktører på mediemarkedet, står det at utvalget "erstatter i denne sammenhengen markedsrådet og kan på selvstendig basis og uten ny behandling i hovedstyret rådgi medlemmene i NAL."
Fra hovedstyrets side var tanken at også markedsrådet skulle være representert i ad hoc-utvalget med markedssjef Oddvar Bjørkvik, Stavanger Aftenblad. Men nokså umiddelbart etter utnevnelsen trakk han seg som medlem. Overfor Kampanje er han ikke villig til å si særlig mye om avgangen, annet enn at han var med på å utforme markedsrådets strategi og finner det derfor ikke naturlig å jobbe med nye veivalg nå.
NALs styreformann Sigurd Hille forsøker å tone ned konflikten. Han mener det er helt naturlig at hovedstyret nedsetter et utvalg for å ta hånd om slike forhandlinger. Om markedsrådet sier han at det kun er et rådgivende utvalg for administrasjonen i NAL.
Olav Mugaas benekter at det er dyp strid innad i NAL i dette spørsmålet.
- Vi har hatt en lang og grundig prosess hvor ulike hensyn er ivaretatt, sier han.
- Og så har Aftenpostens hensyn veid tyngst?
- Nei, vi har kommet fram til en felles plattform hvor ulike parter har vunnet gehør for sine synspunkter.
På mediemarkedet snakkes det om at Aftenposten har kuppet NALs forhandlinger. Mugaas benekter dette, men ønsker ikke å kommentere påstandene.
Misfornøyd
Direktør Bjørn Hauge i Norske Annonsørers Forbund (ANFO) sier at annonsørene sterkt misliker forsøkene på å øke annonseprisene.
- Et kutt i ferdigmateriellrabatten uten at avisene samtidig senker annonseprisene er i realiteten en prisøkning. Slik har det også vært tidligere. Provisjonene er skrudd ned uten at prisene har fulgt med.
Han antyder hard motstand fra annonsørenes side hvis prisene ikke senkes. Det kan blant annet være aktuelt å se på om avisene har anledning til å avtale priser og rabatter seg imellom.
Av Tord Langmoen
Kriger: Olav Mugaas og Aftenposten har lagt seg på en konfrontasjonslinje overfor både annonsører og mediebyråer. Nå har NAL valgt den samme strategien. (Foto: Scan-Foto)
