Fra arkivet

VW kutter bannerannonsering

Markedssjefen i Volkswagen Sverige, Grels Friberger, velger å kutte all bannerannonsering på internett. I Norge fortsetter man å annonsere, svært moderat.

Av Camilla B. Nilsen

Tv-reklame er billigere og mer effektiv enn internettannonsering, uttaler Grels Friberger, markedssjef i Volkswagen Sverige, til Resumé. Friberger hevder at trafikken til Volkswagens nettsted tok seg betraktelig opp etter at reklamefilmer hadde rullet over svenske tv-skjermer. Han er skeptisk til å skulle betale, hva han mener er dyrt, for hvert bannerklikk, når han ser tv-reklamen som merkevarebyggende i tillegg til salgsutløsende. Ikke mer enn to svenske kroner vil Friberger betale per klikk.

I Norge er bilprodusenten ikke like negativ til nettet som mediekanal, selv om det på langt nær planlegges videre økt satsing.

- Det er ukjent for meg at svenskene som tidligere har vært så ivrige på nettet, nå trekker seg helt ut, sier Jan Erik Haugen, markedssjef for Volkswagen i Harald A. Møller Norge.

Haugen kan fortelle at det kun er en liten andel av mediebudsjettet som går til bannerannonsering, fordi han føler seg usikker på hva man får igjen på investeringene.

- Jeg synes nettbransjen er for useriøs og umoden. De opererer med relativt høye priser uten at dokumentasjon foreligger på hvor effektivt nettet virkelig er, sier han.

Volkswagen i Norge har ingen planer om å satse mer på internett i tiden som kommer, men vil ikke gå til samme drastiske skritt som naboen i øst.

- Vi vil fortsette å være tilstede på nettet, litt, slik som vi har vært, men det er foreløpig det vi satser i denne omgang, sier Haugen.