Fra arkivet

Hvem var tv-stjerner?

I Kampanjes nye spalte kan du hver måned få oversikt over hvilke annonsører som benyttet de kommersielle tv-kanalene, hvor mange sekunder de var på skjermen og hvor mange reklamesnutter de viste. Tabellene viser de største annonsørene innen ulike bransjer, og totalt. Statistikken tar utgangspunkt i hvem som har kjøpt reklameplass, ikke hvem som distribuerer produktene.

- Viseadministrerende direktør i MediaCom Norge, Arne-Inge Christophersen, hvordan var styrkeforholdet mellom kanalene i august?

- Totalt ble det sendt over 600 000 reklamesekunder via TV 2, TVNorge og TV3. Dette utgjør hele 12,5 prosent av tv-stasjonenes totale sendeflate. Desidert størst er TV3 som sender nærmere 255 000 reklamesekunder, tilsvarende 13,1 prosent av den totale sendetiden. Nest størst er TVNorge med 186 000 reklamesekunder. TV 2 viste i overkant av 163 000 sekunder.

- Er det variasjoner mellom ukedagene?

- Både TVNorge og TV 2 viser en mindre andel på lørdag og søndager, enn på vanlige virkedager. Tallene for TV3 viser det motsatte: Flere reklamesekunder på lørdager og søndager enn på ukedagene. Årsaken til forskjellen i antall kommersielle sekunder og tyngden i helgen, skyldes i hovedsak TV3s senderegler, total sendetid og selvfølgelig programtilbudet. Kanskje det er noe i ryktene om at Arne Jensen & Co vurderer å flagge ut med sendinger fra utlandet, spør Cristophersen.

Arne-Inge Christophersen

Tallene for grunnlaget av analysen er fra TV Check, som har registrert og kategorisert all kommersiell tv-reklame i Norge siden 1991.

Aktuelle kampanjer

Det beste salgsargumentet?

Denne helsiden fra Arbeiderbladet 27. august har et tøft bilde, men håpløst budskap. Det beste dagligvarekjeden Kiwi velger å si om sitt tilbud, er at hos dem koster en liter lettmelk fire øre mindre enn hos Rimi og to øre mindre enn hos Rema.

Dette skal visstnok være så sterkt at andre lavpriskjeder bekymrer seg. Vi kan formelig se Stein Erik Hagen og Odd Reitan vri seg i søvne over Kiwi-prisene.

Men har det slått annonsøren og reklameskaperne at alle priser rundes opp til hele femtiøringer? Hvis du klarer å komponere bæreposen slik at du får valuta for den marginale forskjellen, blir resultatet uansett magert: Kjøper man 300 liter melk i året, sparer man ufattelige seks - 6 - kroner på å handle hos Kiwi i stedet for Rema. Og dobbelt så mye hvis man skifter fra Rimi.

Leve nostalgien!

Olga Marie Mikalsen ble kjørt i reprise på tv og kino i august, sammen med fire andre velkjente JBR-filmer for Solo. Har de ikke råd til å lage nye?

- Vi vet fra undersøkelser at vi har den reklamen folk liker best. De tåler absolutt å bli vist igjen. Men å kjøre gamle filmer er ikke noe vi kommer til å fortsette med, sier administrerende direktør Morten Emanuelsen i A/S Solo.

Også Lotto-filmene gikk i reprise sist måned. De er heller ikke utslitt, mener New Deal. Det samme gjelder Oslo Sporveier som viste film helt tilbake fra 1987 på Oslo-kinoene. Det er da også kommet til nye aldersgrupper som ikke kjenner denne reklamen.

Er de så mye smartere?

Mange har lagt merke til den filmatiserte Trumf-testen, blant annet på grunn av den ironiske fortellingen. Men er det så smart å gjøre narr av forbrukerne?

- Målgruppen for filmene er de 800 000 nordmennene som allerede bruker kortet, forteller tekstforfatter Steinar Borge i New Deal.

- Det er dumt av folk å ikke utnytte en mulighet som ligger så helt opp i dagen. Vi vil sjarmere med en humoristisk vinkling fordi bonuskortene generelt fikk mye negativ publisitet, spesielt i begynnelsen, sier han.

Det gamle trikset virker

Barn sjarmerer, men hva vet de om bank og internett? Kreditkassen har vært mye på tv-ruten i det siste med seks reklamefilmer signert Leo Burnett.

- Klart vi bruker barn som oppmerksomhetsvekker. Men i tillegg virker de avvæpnende i forhold til den frykt noen føler for teknologi og fremmeduttrykk om bank, sier markedsdirektør Arne Lambech i Kreditkassen.

Han forteller at banken har målt klar økning i transaksjonene etter at filmene er blitt vist. En reklametest viser også at 60 prosent av befolkningen har lagt merke til bankreklame på tv den siste tiden. Av dem er det 44 prosent som uhjulpet nevner Kreditkassen. Alle de andre konkurrentene havner langt bak.