TV 2 og Topp vil kjøpe trendy ungdom:
Medie-Norge ønsker norsk Jordan
Medie-Norge er i ferd med å falle for basketballen. Både ungdomsbladet Topp samt TV 2 har valgt å kaste en million kroner hver etter den trendsettende kurvungdommen.
Nå håper de at Norge skal få sin Michael Jordan, eller i alle fall sterke navn og idoler i den hjemlige basketballserien.
Bakgårdssporten basketball kan på sikt bli en av norsk idretts største gullgruver. Markedsorienterte personer Kampanje har snakket med, beskriver basketballen som kommersielt spesielt interessant. Det nevnes i den anledning begreper som flerkulturell, by- og tettstedsorientert idrett, trendsettende og sterkt relatert til både musikk og moter.
Allerede i dag er basketballen en gjenganger i diverse reklamesnutter. Norsk basket på tv i sportsprogrammer er derimot et sjeldent syn, i alle fall i 1999.
I dag har mange sponsorer vist stor interesse for snøbrett og de norske toppene der. Nå begynner det å drysse litt på norsk basket også.
Mediene starter karusellen
Tor Milde i Se og Hør-forlaget var allerede i fjor frampå og kjøpte Topp Cup for de nærmeste årene. Avtalen ble inngått med bergensklubben Ulriken - og har en verdi på en drøy million kroner for tre sesonger. Dette er basketballens svar på Norway Cup.
Nå er det også blitt kjent at TV 2 satser en million kroner på basketballen. Pengene er øremerket Basketligaen 2000. Dette er en semiprofesjonell norsk liga.
- En meget urban sport som er nært relatert til moter og musikk. Norske annonsører er smarte når de henvender seg til basketballen. Basketball kommer til å bli en stor publikumsidrett. Mye mer fart og mål enn i fotball, sier administrerende direktør Tomm Walter Larsen i Grey.
Ingebrigt Steen Jensen i Dinamo mener også at basketballen har et stort potensial.
- TV 2 har vist at de har en god nese for markeder. Lykkes TV 2 med denne satsingen, tror jeg basketball også kan bli stort i Norge. Basketballen har et rocka potensial. Interessant sport, men en kanskje ikke så veloppdragen idrett, sier Steen Jensen.
Moderniserer sporten
Leder i basketballklubben Ulriken i Bergen - Hans Jørgen Brundtland - ser meget positivt på det som nå skjer.
- Basketballen i Norge har hatt en dårlig organisering, og vi har ikke vært i stand til å selge produktet vårt. Vi er nå i full gang med å bygge opp apparatet, ja, vi skal gjøre oss klare til å møte markedet. En lang prosess, men vi er på vei, sier Ulriken-lederen.
Brundtland gleder seg over at mange stiller seg positive til basket. For Brundtland er det uvant at både medier og annonsører oppsøker basketballen.
- Den generasjonen som nå vokser opp har et helt annet forhold til basketball enn hva de eldre har i dag. Som tv-produkt er idretten også svært spennende. Det er også slik at basketballen tilpasser regler til markedet, sier Hans Jørgen Brundtland.
Mediene i ryggen
I TV 2 er salgsdirektør Steinar Brændeland optimistisk med tanke på det at kanalen har valgt å gå inn i norsk basketball.
- Basketball er en spennende idrett som egner seg usedvanlig godt på tv. Idretten er frisk og nyskapende, og i så måte viktig for oss. Dessuten er basketball kommersielt god tilrettelagt. Det er nå vedtatt åtte "timeouts" og det passer bra for kommersiell tv, sier Brændeland.
Tor Milde - tidligere redaktør i ungdomsbladet Topp - bekrefter at bladet har en 3-årig avtale med Ulriken.
- Vi er veldig godt fornøyde med avtalen, og den har nok langt høyere verdi i dag enn da den ble underskrevet. Topp har valgt å samarbeide både med basketballen og med snøbrett-folket. Vi valgte å droppe den litt tradisjonelle og sidrompa sponsingen. Norway Cup i fotball hadde liksom blitt litt for kjedelig. Også basketpublikummet er stort sett ungdommer. For oss har dette vært svært viktig, sier Tor Milde.
Medie-drømmer: TV 2 og ungdomsbladet Topp vil kapre ungdomskulturen ved hjelp av basketballen. Kanskje vil vi på sikt få en norsk utgave av Michael Jordan.
Satser basket: Administrerende direktør Arne A. Jensen og TV 2 har valgt å bruke en million kroner på norsk basketball, i første omgang.
Tidlig ute: Tor Milde og Topp har forlengst gått inn en sponsoravtale med basketballklubben Ulriken.
Spennende 1: Tomm Walter Larsen i Grey har stor tro på at annonsørene satser på basketball.
Spennende 2: Ingebrigt Steen Jensen i Dinamo tror TV 2 nok en gang har gjort noe lurt.
