Elkjøp legger ned Cyberia
Elektrogiganten Elkjøp legger ned sine databutikker etter å ha slitt med dårlig lønnsomhet i tre år. IT-utviklingen gikk ikke fort nok og ble for risikabel å satse mer penger på.
Tekst: Camilla B. Nilsen
Magasinet Advertising Age anslår tapene på Cyberia til å ligge rundt 75 millioner kroner når Elkjøp legger ned sine 10 databutikker i Norge.
- Vi så at konsernets lønnsomhet ble bedre dersom deler av omsetningen til de nedlagte Cyberia-butikkene tilfalt våre øvrige stormarkeder. Vi måtte ha satset større ressurser på Cyberia for at det skulle lønne seg, og det turde vi rett og slett ikke, sier Erling Thune, informasjonsdirektør i Elkjøp.
Han medgir at lønnsomheten i de IT-baserte butikkene har gått noe opp siden starten for tre år siden, men at det ble problematisk for kjeden å håndtere tre ulike konsepter da de i april i år kjøpte kjeden Lefdal.
- Det verserer mange anslag på utsiktene i markedet for programvare og spill, og jeg tror selv dette er et marked i vekst. Allikevel tar det tid før man kan leve av disse produktene alene, sier Thune.
Cyberia er en butikk som selger nye og mer nisjebaserte produkter enn man finner i Elkjøp-butikkene. Poenget ved oppstarten var at Cyberia skulle ta mer risiko og være først ute med nyheter på datasiden.
- Vi opplevde at både Lefdal og Elkjøps ordinære butikker, med større volum på sine software-produkter, ble konkurrenter til Cyberia, og vurderte en stund et strategisk samarbeid med en partner for å fortsette driften av butikkene. Dette valgte vi siden ikke å satse på av økonomiske grunner, sier Thune.
Etter hva Kampanje erfarer dreide det seg om et samarbeid med multimedieselskapet Spaceworld.
Elkjøp skal fortsette å satse på sine kjerneprodukter og vil åpne fem superbutikker i Sverige under navnet El-Giganten innen 2004.
Satser svært: Elkjøp vil vokse i bredden og legger ned sine ulønnsomme dataspesialister for å vokse seg store på volumsalg.
