Fra arkivet

Den som kommer aller sist, skal i den sorte gryte

Allers har ikke tjent penger på flere år, og opplaget til Norsk Ukeblad synker fortsatt. Begge bladene har på nittitallet mistet 25 prosent av sine kjøpere. Hvilket blad faller først av lasset?

Tekst: Torbjørn Steen

Allers og Norsk Ukeblad må slåss om å unngå sisteplassen blant de familieorienterte løssalgsbladene. For de to utgiverne, forlagene Hjemmet Mortensen og Norsk Aller, er dette en kamp om både penger og prestisje.

Sjefredaktør i Aller-eide Se og Hør, Knut Haavik, sa i et intervju at iallfall ett av de store familiebladene (Hjemmet, Norsk Ukeblad og Allers) er borte om noen år, og han trodde ikke det ville være Allers. Dette til tross for at Allers etter det vi erfarer har vært en økonomisk belastning for utgiverne. Bladet skal ha hatt røde tall de siste fem årene.

- Det er et spørsmål om hvordan man regner, men det stemmer at det har blinket røde lys for Allers tidligere, sier konsernsjef Ole Sæther, Norsk Aller AS. - Abonnementskrigen for noen år siden, førte til at det haglet inn abonnenter med 50 prosent rabatt. Opplagsfallene har ført til at dekningsbidragene er flyttet betydelig nedover i bransjen, men med ny teknologi har vi fått bedre struktur på kostnadene, sier han. Konsernet utgir gjennom datterselskaper en rekke blader, blant andre KK, Henne og Se & Hør.

- Er det Se og Hør som holder liv i Allers?

- Det bildet er unyansert. Allers har vært en bidragsyter det også, sier Sæther.

- Men det er såpass mye prestisje knyttet til bladet som bærer Aller-konsernets familienavn at det har fått leve til tross for tap?

- Klart det er prestisje i det, men det er feil å trekke konklusjonen så langt, sier Aller-sjefen.

Senker prisene

Kampen om annonsene er blitt hardere. I mai krøp Allers-ledelsen til korset og satte ned annonseprisene med 15 prosent.

- Allers var skadelidende med for høy kontaktpris i forhold til konkurrentene Norsk Ukeblad og Hjemmet. Vi har stukket fingeren i jorda og innsett at prisene våre måtte tilpasses når markedet har gått så mye tilbake. Nå er vi rimeligere enn Norsk Ukeblad og Hjemmet, og ser allerede en positiv effekt på annonsesalget, hevder markedssjef Elizabeth Melsom.

Tapte på kjendiser

Norsk Ukeblad tjener fortsatt penger, men bladet har et opplag som ligger 11 000 lavere første halvår i år sammenlignet med samme periode i fjor. Dette utgjør en nedgang på fem prosent. Til sammenligning økte Allers opplaget med 500 eller knapt en halv prosent i samme periode.

Under ledelse av daværende sjefredaktør Ola Nissen, la Norsk Ukeblad for noen år siden om til en sterkere kjendisprofil. Dette gikk på bekostning av det tradisjonelle, praktiske kvinnestoffet som familiebladene er kjent for.

Den nye sjefredaktøren Marianne Mowinckel kom fra Dagbladet til Norsk Ukeblad 1. august og det er knyttet store forventninger til at hun skal legge opp en strategi som hever opplaget.

- Blir det mer forbrukerrettet "slik gjør du det"-stoff Á la Dagbladet med deg som sjef i Norsk Ukeblad?

- Nei, vi trenger ikke å ape etter Dagbladet. Jeg tror vi har nok kreative og selvstendig tenkende mennesker i Norsk Ukeblad, til å kunne finne våre egne veier.

- Er det mulig for Norsk Ukeblad å stoppe opplagsutviklingen?

- Ja, absolutt. Norsk Ukeblad skal bli tydeligere og bedre. Dessuten vil vi bli mye mer konkrete på markedsføringssiden, sier Mowinckel. Hun vil ikke ut med hvilke konkrete tiltak hun tenker seg for å snu tendensen.

- Jeg tror Norsk Ukeblad har et godt konsept, og vi skal fortsatt satse på aktualitets- og kjendisstoff. Norsk Ukeblad er det familiebladet som best har klart å plukke opp yngre lesere, og det vil være viktig for oss på sikt, sier Mowinckel.

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997* %endring

Allers 160 853 158 750 159 840 157 923 135 512 128 232 122 280 118 575 - 26

Familien 155 839 157 143 165 448 172 958 176 692 175 058 170 680 167 350 + 7

Hjemmet 306 975 290 767 281 186 274 591 267 748 252 515 251 511 253 029 - 17

Norsk Ukeblad 270 386 259 383 255 429 246 850 235 402 218 217 217 006 206 017 - 23

I opplagskarusellen er Allers og Norsk Ukeblad de to store taperne. Begge har mistet en av fire kjøpere siden 1990. Hjemmet har også mistet mange kunder, men har de siste par årene hatt en svak vekst. Allers utgis av Norsk Aller AS, Hjemmet, Norsk Ukeblad og Familien utgis av Hjemmet Mortensen AS.

Kilde: Foreningen Norsk Ukepresse.

config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt Opplaget gjelder 1. halvår 1997