Garanterer Twitter-rekord

I dag starter sommer-OL i London med offisiell åpningseremoni i kveld. Under store sportsbegivenheter pleier serverne til for eksempel Twitter og Facebook å gløde og mange tror på rekorder under årets leker i Storbritannia. Premieren på den japanske filmen «Castles In The Sky» satte global Twitter-rekord i desember 2011 med hele 25.088 tweets per sekund mens det ble notert 16,500 EM-relaterte tweets per sekund under EM-finalen mellom Italia og Spania i sommer.

- Allerede nå, før arrangementet offisielt er i gang, har det bare i dag blitt postet i overkant av en million tweets med enten #London2012 eller #Olympic. Jeg skal ikke se bort fra at den tidligere Twitter-rekorden ryker allerede i kveld under åpningsseremonien, sier rådgiver Hans-Petter Nygård-Hansen i Geelmuyden.Kiese til Kampanje.

Bolt kan trigge
- For det første er #London2012 et globalt idrettsarrangement som engasjerer veldig mange mennesker over hele kloden og i en helt annen bredde med alle de forskjellige idrettsgrenene som vil bli arrangert. Det kan i tillegg være flere grunner til at det blir satt en ny Twitter-rekord: Knuser Usain Bolt sine egne rekorder på 100 og 200 meter skal vi ikke se bort fra at det blir satt nye rekorder. Skulle en total outsider vinne gull i en stor idrettsgren, vil det også utvilsomt skape stort engasjement, og skulle det for eksempel hende at en publikummer blir bortvist fra arenaen fordi han eller hun har på seg feil klesplagg eller har glemt å publisere noe på sosiale medier og ikke i første-person, så tipper jeg nok Twitter-brukerne får fingrene til å gløde, sier Nygård-Hansen.

Også det sosiale mediet Instagram vil merke OL-trykket, tror Nygård-Hansen.

- Jeg er ganske sikker på at det vil bli satt ny rekord i antall opplastede bilder på Instagram. Over 60.000 bilder på Instagram er allerede tagget med #London2012. Med over 50 millioner Instagram-brukere så langt og en ny bruker hvert sekund er jeg sikker på at alle rekorder som kan settes vil bli slått under lekene.

Ble sendt rett hjem
Den internasjonale olympiske komité (IOC) og arrangøren forteller at London-OL er historiens første leker som tar i bruk sosiale medier som en strategisk mediekanal.

Men ikke alle tenker strategisk i sosiale medier. Tresteghopperen Voula Papachristou ble onsdag kastet ut av den greske OL-troppen for å ha lagt ut en rasistisk kommentar på Twitter. Den greske olympiske mislikte 23-åringens spøk. Det hjalp ingenting at hun senere både slettet Twitter-kontoen og ba ydmykt om unnskyldning.

Tross overtrampet til grekeren, kommunikasjonsrådgiver Hans-Petter Nygård-Hansen tror ikke lekene vil bli skjemmet av utøvere som snubler i sosiale medier.

- Det vil overraske meg om vi vil se så mange slike episoder. Det kan tenkes at arrangørene forsøker tidlig å sette en slags standard for hva som er akseptabel bruk av sosiale medier blant deltagerne, slik at man skal unngå tilsvarende episoder de neste to ukene, men jeg tviler som sagt på at vi kommer til å oppleve så mange slike tabber etter hvert som lekene går sin gang.

Utøverne må følge regler
Et rekordstort antall OL-utøvere kommer til å logge seg på sosiale medier under sommerlekene. Men da er dey altså ikke fritt fram. For selv om IOC oppmuntrer deltagerne til å være aktive i sosiale medier, er det lett å tråkke over. For reglene for hva man har lov til å skrive og dele er mange:

• Tweets og kommentarer i sosiale medier må ikke rapportere fra konkurranser.

• De må ikke inneholde historier om andre deltagere.

• De har ikke lov til å distribuere bilder, lyd eller video.

• Deltagere kan ikke poste video- eller lydopptak fra arrangementet, konkurranser eller andre aktiviteter som finner sted i Olympiske anlegg.

• Video- og lydopptak må kun være til personlig bruk og må på ingen måte bli lastet opp eller delt i en post, blogg eller tweet, på et sosialt nettverk eller på en nettside.

• En tweet må kun forekomme i jeg-form.

- Merkevarepoliti passer på
- For å opprettholde digital ro og orden har arrangøren etablert et eget merkevarepoliti som vil ha som oppgave å passe på at ingen andre enn de offisielle sponsorene blir eksponert. Via nettstedet olympicgamesmonitoring.com vil akkrediterte personer ha mulighet til å tyste om overtredelser, og OL-arrangøre vil også forsøke å sensurere deltagernes meldinger på Twitter og Facebook i tillegg til egne hjemmesider og blogger, skrev Hans-Petter Nygård-Hansen i en kommentar på Kampanje tidligere i sommer.

Spørsmålet er om merkevarepolitiet og alle reglene for bruk av sosiale medier skaper unødvendig støy?

- Støyen som vil bli skapt vil være helt avhengige av arrangøren selv. Når lekene først er i gang, vil nok mesteparten av fokuset være på lekene, og da i positiv forstand. Det lille bråket som har vært i forkant av lekene om regler, sensur, merkevarepoliti og tystenettverk vil nok bli overskygget av alt det positive lekene bærer med seg. Det håper jeg inderlig, sier Nygård-Hansen.

Les også: - Sosial munnkurv under OL