Geelmuyden: - Jeg tar selvkritikk

I ettermiddag ble det kjent at Helsedirektoratet avslutter sitt samarbeid med PR-byrået Geelmuyden.Kiese.

Dette er sakens kjerne: Helsedirektoratet og Mattilsynet lanserte i går en ny kampanje for å gjøre nøkkelhullsmerket for sunne matvarer bedre kjent. Arbeidet med kampanjen skal ha foregått i nært samarbeid med dagligvarebransjen, og ble bistått av kommunikasjonsbyrået Geelmuyden.Kiese. Samme dag lanserte Kiwi sin egen nøkkelhullskampanje med tv-, radio- og printannonser, samtidig som de kuttet prisen på all nøkkelhull-mat i sine butikker. Kampanjen fikk stor oppmerksomhet i dagspressen, og også her spilte Geelmuyden.Kiese en sentral rolle som rådgiver. Det fikk imidlertid ikke Helsedirektoratet beskjed om før i går, hevder direktoratet.

- Full forståelse
På et møte i Helsedirektoratet i dag ble dagligvarebransjen orientert om at samarbeidet med Geelmuyden.Kiese nå avsluttes.

PR-veteran Hans Geelmuyden forteller til Kampanje at han forstår avgjørelsen til Helsedirektoratet.

- Jeg har forståelse for at Helsedirektoratet av hensyn til likebehandlingen av alle i matvarebransjen velger å avslutte samarbeidet med oss. Det er viktig for meg å understreke at Geelmuyden.Kiese har strenge regler for interessekonflikter og de er fulgt i denne saken. Det er heller ingen av partene som påberoper seg interessekonflikt i denne saken, ettersom det her foreligger interessesammenfall. Årsaken til at Helsedirektoratet ønsker å heve kontrakten er for å sikre seg mot mistanker om forskjellsbehandling av aktørene i matvarebransjen, sier Hans Geelmuyden til Kampanje.

- Jobbet for Kiwi i helgen
Han mener byrået burde informert Helsedirektoratet om Kiwi-oppdraget på et tidligere tidspunkt. Byrået varslet Helsedirektoratet i går morges, bekrefter Geelmuyden.

- Kiwi tok kontakt med Geelmuyden.Kiese i forrige uke og ba om bistand til medieoperativt arbeid. Kiwi-teamet i Geelmuyden.Kiese jobbet medieoperativt i helgen og vi varslet Helsedirektoratet mandag morgen. Jeg burde forstått at vi skulle ha varslet Helsedirektoratet da vi mottok henvendelsen fra Kiwi i forrige uke. Hadde det vært en interessekonflikt, så ville vi ha varslet Helsedirektoratet umiddelbart, men jeg burde skjønt at dette handler om likebehandling og at Helsedirektoratet er opptatt av dette. Det tar jeg selvkritikk for, sier Geelmuyden.

- Lei for det
Geelmuyden.Kieses avtale med Helsedirektoratet ble inngått for under ett år siden og det gjenstod ett år igjen av den. PR-veteranen beklager at samarbeidet om Nøkkelhullsmerket heves.

- Det er klart jeg er lei for det. Helsedirektoratet er en fantastisk kunde som vi har samarbeidet med i mange år. Vi liker å jobbe med viktige ting og denne kampanjen handler om å få nordmenn til å spise sunnere. Vi skulle gjerne jobbet mye mer med dette og håper vi kan samarbeide mer i fremtiden! Samtidig er jeg glad for at Helsedirektoratet fører en streng forvaltningspraksis, så jeg burde vel egentlig takke dem.

- Full priskrig
PR-byråets arbeid for Kiwi ga i alle fall utslag. "I dag blir maten BILLIGERE" lød tittelen på førstesiden til landets mest leste papiravis mandag. Over to sider kunne VG fortelle at Kiwi dumper prisene på 220 matvarer.

- Vi innleder i dag det vi håper blir full priskrig på sunne matvarer, som gjør at det blir billgere for forbrukerne, sa Kiwi-sjef Per-Erik Burud til VG.

- Jeg kan ikke bekrefte eller avkrefte vår rolle i forbindelse med dette oppslaget, sier Hans Geelmuyden til Kampanje.