– Årets Gullfugl er en annonse for en annonsør som ikke har brukt magasinreklame før. Vinnerannonsen skiller seg ut med et stille budskap som inviterer til ettertanke. Den får leserne, men også juryen til å reflektere og diskutere noe som angår oss alle. Vi vil egentlig ikke høre om det, det er så langt frem, men teksten og det visuelle er utformet så vart og intellektuelt at når du er fanget av det, må du gjennom hver bokstav. Annonsen appellerer til dyp refleksjon, noe som sjelden kan sies om reklame, sier juryen i sin begrunnelse.
Prisen går til kreatørene Mattis Bentzen (AD) og Anders Molstad (tekstforfatter). Premien er annonsering i Hjemmet Mortensens magasiner for 200 000 kroner, samt en langweekend til Istanbul for det kreative teamet.
– Vi er kjempefornøyd med at byråene har levert veldig gode annonser. Fellesnevner for de fleste annonsene er at de veldig godt utnytter magasiners nære forhold til leserne. Det er mange kreative annonser som kjempet om årets Gullfugl, så vi synes det er veldig positivt at det likevel ble en mer tradisjonell løsning med en del tekst som gikk av med seieren, sier Nina Edwardsen, ansvarlig for konkurransen i Hjemmet Mortensen.
Juryen bestod av: Ingvar Moi – AD, – MoiMoi Juryformann Camilla Bjørnhaug – AD, DDB Oslo/KF-styret Mona Bidne – Tekst, Siste Skrik Torbjørn Naug – AD, Bates Red Cell Odd Einar Hennøy – Tekst, Dinamo Carina Laurhammer – Tekst, McCann Henrik Hagelsteen – Tekst, Ogilvy Svein Larsen – Markedssjef Hjemmet Mortensens annonseavdeling Mari Solgaard, Markedsdirektør KRAFT Foods Norge
Her er vinnerannonsen: 
