Her er vinnerne og taperne i tv-markedet

Vekstvinneren i riksuniverset 12+ for året 2011 ble ikke overraskende TVNorge-kanalene. Både hovedkanalen TVNorge og nisjekanalene Fem og Max tar andeler, og sørger for at SBS-gruppen gjør sitt sterkeste år noensinne med en andelsvekst fra 10,4 prosent i 2010 til 12 prosent i fjor.

For NRK og TV 2 er det veksten til nisjekanalene som gjør at de på gruppenivå holder stand. Mens hovedkanalen TV 2 taper andeler - og for første gang har en markedsandel under 20 prosent - sørger veksten til lillesøster Bliss for at TV 2-gruppen ikke faller.

NRK1 taper også andeler og ligger på 31,7 prosent, men NRK2 og NRK3 vokser, og NRK-gruppen står som et resultat av dette på stedet hvil.

- Hadde større ambisjoner
For TV3 og Viasat 4 i MTG-gruppen ble 2011 alt annet enn et godt år. Etter to svake sesonger faller kanalene henholdsvis 0,9 og 0,8 prosentpoeng. Totalt taper MTG-gruppen markedsandeler på 1,7 prosentpoeng sammenlignet med året før.

TV3-sjef Lasse Kokvik tar tallenes tale med fatning.

- Vi er jo godt kjent med seertallene og dets utvikling. Det er ingen hemmelighet at vi hadde større ambisjoner når gjelder andelsutvikling enn resultatene tilsier. Det er mye vi skulle ha gjort annerledes, men de siste årene har det kommet flere konkurrenter inn på vårt kommersielle marked som har tatt noen andeler, og vi har nok måtte avse noen andeler til kanaler som ligger tett til profilen som TV 3 historisk har hatt, sier han til Kampanje.

Skal bli en bredere norsk kanal
TV3 hadde i 2011 en markedsandel på 5, 3 prosent. Kokvik ønsker ikke å gå inn på hva som er smertegrensen for kanalen.

- Det må ses på i en relativ sammenheng. Hvis det kommer ti nye kanaler kan det være en fantastisk markedsandel. Vi har ingen absolutter i det hele tatt. Vi fokuserer på den relative konkurransen i markedet i det som er målgruppen vår; 15 til 49 år. Der er naturlig nok våre andeler litt annerledes enn de du sitter med.

- Hvordan skal dere hente tilbake seere til TV3?

- Vi har helt klart ambisjoner om å appellere til seerne i større grad i 2012 enn vi klarte i 2011. Det skal vi gjøre ved å presentere en særdeles spennende programmeny med «Robinson Vinter», Mia Gundersen i «Vis meg ditt kjøleskap» og Hellstrøm tilbake i flere formater. Jeg tror seerne i løpet av 2012 vil se et langt mer distinkt TV3 som en bredere norsk underholdningskanal, sier Kokvik.

Han tror ikke en kursendring er nødvendig for å snu den negative trenden.

- Vi har ikke justert kursen i så måte, men vi har sagt vi skal være et bredere underholdningstilbud for det norske folk, og skal lage flere gode programmer.

- Hvordan vil du se tilbake på 2011?

- Som et år det var herlig å avslutte, som alle år.

Saken fortsetter under kanaloversikten

Her får du markedsandelene til de alle store tv-kanalene og deres respektive mediehus i 2011 sammenlignet med for to år siden. Helt til høyre i tabellen ser du endringen i prosent.

Tallene er ikke endelige før 7 dager etter årsslutt, da opptakseingen 7 dager etter 31.12 også skal inkluderes. Dette vil trolig ikke føre til noen særlig endring av de endelige tallene.

- Ydmyke og takknemlige
Vekstvinneren i tv-markedet i 2011 ble altså TVNorge, og selv om kanalen nå skal sammenligne seg med enda sterkere tall i 2012 har kanalen ambisjoner om å vokse også i år.

- Vi tallfester aldri ambisjonene våre, men det er klart vi er et selskap som har brukt mye penger på godt innhold i år og skal fortsette med det. Vi legger bak oss vårt beste år noensinne og skal vokse enda mer, det er ambisiøst i et stadig tøffere tv-marked. Vi har fortsatt ambisjoner om å bli norskere, morsommere og kanskje til og med litt viktigere for folk, sier kommunikasjonssjef Svein-Tore Bergestuen til Kampanje.

- Hvor stor kan hovedkanalen bli?

- Det å bevege hovedkanalen oppover i et så fragmentert tv-marked er kjempevanskelig. Det vil avhenge av hvor mye man investerer og hvor godt man treffer. Vi har en flerkanalstrategi, ikke en enkanalstrategi, og med Vox er vi sikre på at vi kan ta markedsandeler fra seergrupper vi ikke har gjort før, sier han.

- Men vi er utrolig ydmyke overfor fremgangen og takknemlige for at flere velger å se våre programmer. Det er ingenting som gjør seg selv i dette tøffe tv-markedet. Vi setter oss ikke tilbake og slår oss på brystet. Vi bøyer oss framover og jobber hardere. Vi er fortsatt utfordrer til TV 2, og det vil vi være i overskuelig fremtid, legger han til.