Hollywood inntar norske reklamefilmer

Annonsørene kapper om de største kjendisene, og nå har de også begynt å plukke fra ulike hyller i Hollywood. Elkjøp fikk John Cleese til å reklamere for elektronikk, Chess har fått Johnny Depp ombord som Jack Sparrow, og Oslo City har huket tak i tidligere Baywatch-stjerne David Hasselhoff.

Også Coop Prix dro til statene - og kom tilbake med den svenske Hollywood-fruen Anna Anka.

På fredag var det premiere på DnB Nors nye film for sparing. Der dukker George Clooney opp i en stor rolle, og skal sjarmere nordmenn til å tenke sparing i hele høst.

Les også:

- Kjendiser er en snarvei. Enten til høyere oppmerksomhet, forsterking av verdier eller budskap. Eller en snarvei til latterliggjøring, økt distanse og jobbskifte for beslutningstaker. Å bruke en person som er kjent fra noe annet enn ditt eget produkt eller kategori, er en utfordring fordi du må bygge en troverdig relasjon mellom kjent person og produkt, sier Aris Theophilakis, administrerende direktør i Futatsu Industries, til Kampanje.

- Stiller opp på alt
Han peker på at bruk av filmstjerner ikke er noen trend, men et virkemiddel reklameindustrien har benyttet seg av siden filmindustriens begynnelse.

- Magasinet Alt for Damene brukte norske skuespillere på 50- og 60-tallet, det samme gjorde såpen Lux. Solo brukte Marty Feldman i 1975, og kjendisene har kommet og gått i norsk reklame siden da. Hollywood trenger ikke være dyrt, relativt sett, om man kan forsvare bruken utifra relevans. Men alle dine eksempler viser forskjellig bruk og helt sikkert også forskjellige prislapper. John Cleese stiller opp på alt mulig så lenge betalingen er god nok, mens Clooney nok er langt mer kresen på skript og produkt.

- Gir ikke norske kjendiser samme effekt?

- Norske kjendiser kan ofte være veldig hjelpsomme, men det er mer stjernekraft i noen som er kjent i hele verden. Problemet er at norske forbrukere vet at disse stjernene ikke vet noe om Norge eller våre produkter. Derfor er for eksempel DnB Nor-filmen en uhyre smart måte å bruke en kjendis på, fordi det nesten kunne vært sant.

- Eksotisk
Nils Petter Nordskar, tekstforfatter og leder i Involve Oslo og IQualify, er i utgangspunktet positiv til bruk av kjendiser i reklame.

- Jeg tror ærlig talt at kjendiser av og til kan være bra, så lenge ideen er relevant for valgt kjendis og dessuten er god. Hvorfor så mange akkurat nå? Det er sannsynligvis fordi vi har lagt bak oss en finanskrise og en reklamefilmperiode på sparebluss. Det er gode tider i reklamefilm igjen på grunn av god norsk økonomi. Da får stadig flere kunder råd til å betale kjendishonoraret - på toppen av alle de andre kostnadene til produksjon. Jeg tror i hvert fall ikke det har med dårligere økonomi hos amerikanske skuespillere!

Nordskar tror heller ikke norske kjendiser er på vei ut av varmen.

- Jeg tror det er mange norske kjendiser som også kunne gitt ideer stor oppmerksomhet. Men kanskje er det mer eksotisk i lille Norge å kapre en A-kjendis fra selveste Hollywood, sier han.