Ikke fornøyd med film-kvaliteten

Men Aasheim har sett langt mer av reklamefilmer enn New Deals og de norske byråenes bidrag.

- Det har vært slitsomt å sitte i juryen. Samtidig har jeg lært en masse, sier JBR-lederen.

Han er ikke blitt imponert over det totale reklamebildet han har fått med seg.

- Heldigvis er det noe som er strålende, men det meste var dårlig reklame. Det har ikke vært noe stort reklame-år, heller ikke noe stort norsk reklame-år, sier Aasheim.

Han mener det var mange reklame-kopier av tidligere vinnere blant de innsendte bidragene denne gangen. Aasheim ble slettes ikke imponert.

- Vi må stikke fingeren i jorda. Det har vært færre reklame-produksjoner i det siste. Det har også vært liten vilje til å ta risiko, sier han.

Det ble delt ut 16 gull-løver denne gangen.

- Det er mange år siden det er blitt delt ut så få gull-løver. Nivået var vesentlig dårligere enn det pleier å være. Mye bra, men lite strålende, sier Aasheim.

I flere av film-kategoriene ble det dessuten ikke delt ut gull-løver grunnet dårlig kvalitet på de innsendte arbeidene.

Han mener også at byråene - de norske inkludert - bør bli mer kravstor med tanke på hva de melder på i Cannes.

- Også norske byråer kan spare penger på å tenke mer nøye over hva de sender inn. Det gjelder også oss i JBR, sier Aasheim.

Han har imidlertid humor på sin egen bransje og seg selv.

- Tenk om alle her nede i Cannes hadde jobbet med noe viktig. For eksempel at de hadde laget fly, sier Aasheim og smiler.

For da hadde det nemlig stått dårlig til med flysikkerheten...