Klikk.no felt for Google-annonse

Egmont Hjemmet Mortensen-eide Klikk.no ble klaget inn av generalsekretær Per Edgar Kokkvold i Norsk Presseforbund for en tekstannonse fra Gulvspesialisten som var plassert mellom ingress og brødtekst.

Gulvspesialisten var i tillegg kilde i saken.

«Artiklene inneholder annonser i en journalistisk tekst på en slik måte at det etter vår oppfatning bidrar til å svekke ”det klare skillet mellom reklame og redaksjonelt innhold”, slik det uttrykkes i Tekstreklameplakatens punkt 5,» skriver Kokkvold i klagen.

Han mente skillet mellom kommersielt og redaksjonelt stoff ble vanskelig å få øye på med utformingen av Google-annonsene, og fikk støtte av Pressens Faglige Utvalg (PFU) i dag.

- Utvalget mener plasseringen ikke skiller seg tilstrekkelig fra den redaksjonelle teksten. Utvalget er sikker på at Klikk kan løse dette på en presseetisk akseptabel måte, heter det i uttalelsen, ifølge Journalisten.no.

Utvalget gikk ikke inn for en uttalelse som gikk mot kontekstuelle annonser i lesebanen, men mener det bør være mulig å gjøre leserne mer oppmerksomhet på at det er snakk om annonser.

I Klikk.nos tilsvar til PFU-klagen argumenterer de nettopp for at nettaviser er prisgitt annonser i lesebanen. De forlarer videre at Gulvspesialisten ikke spesifikt hadde kjøpt annonseplass i deres nettsak.

«Den innklagede annonsen viser en annonse fra Gulvspesialisten. Samtidig er Gulvspesialisten kilde i saken. Det kan synes som om annonsøren har kjøp seg inn på sitt eget navn. Dette er ikke tilfelle. Annonsøren har kjøpt søkeordet parkett og synonymer av dette. Dermed vil annonsen komme både på søk i Google og besøk på innhold i artikler der parkett er nevnt både på Klikk.no, Google og et hundretall andre nettsteder.»