Krever full kontroll med reklamen

– I dårlige tider har vi sett eksempler på at reklamebyråer, som sliter økonomisk, bruker sin makt overfor mindre annonsører som ikke har avklart i detalj hvem som eier rettighetene knyttet til en reklamefilm i forkant. Det skal heller ikke stor fantasi til å tenke seg at spørsmålet om merkevarerettigheter også kan bli dratt inn i en bobehandling der et reklamebyrå går konkurs. Og vi må unngå at annonsørenes merkevarer havner i retten, sier Arve Heltne, formann i Annonsørforeningen.

De siste dagene har det pågått en debatt om rettighetsproblematikken i Kampanje. Reklamebransjen påberoper seg Åndsverkloven, og legger etter Annonsørforeningens syn stadig større begrensninger på annonsørenes bruk av egen reklame.

– Så langt har den nye bransjeorganisasjonen Kreativt Forum møtt oss med Åndsverkloven, og påpekt at man blant annet ikke har kontroll over rettighetene til tredjepart ved å kjøpe seg fri for rettigheter skuespillere og musikere sitter på. Vi respekterer Åndsverkloven fullt ut, men den er ikke til hinder for at annonsørene og reklamebyråene bør inngå en avtale i forkant om hvem som har rett til hva, sier Heltne.

Dialogen mellom partene har gått så til de grader i stå at Annonsørforeningen fant det nødvendig å innkalle til en pressekonferanse om saken i dag.

Annonsørforeningen hadde hentet inn professor dr. juris Olav Torvund ved Universitetet i Oslo til støtte for sitt syn.

– Dette er egentlig ikke så vanskelig. I utgangspunktet kan alle rettigheter overdras, slik det fremgår av Åndsverksloven paragraf 39. Problemet er at mange i dag inngår avtaler og tror at de automatisk også har inngått avtaler hvor man har fått rettighetene. Rettighetene bør overdras fullstendig, og da ender man som oftest opp i at det er et spørsmål om pris, sier Olav Torvund.

Annonsørforeningen på sin side betrakter hele problemet som et avtalerettslig spørsmål, men ser ikke at det står i noe motsetningsforhold til Åndsverklovens bestemmelser.

– Debatten har pågått med vekslende intensitet siden 1994. Reklamebyråforeningen og filmprodusentene har endret syn over tid. Med den nye bransjeforeningen, Kreativt Forum, opplever vi to forskjellige syn på dette. Det vi da gjør er å oppfordre annonsørene til å skaffe seg klare avtaler som klarlegger rettighetene og eiendomsretten til dem i forkant, sier assisterende direktør i Annonsørforeningen, Øyvind Wilhelmsen.

I dag opplever annonsørene at reklamebyråene tar seg dobbelt betalt, blant annet dersom en annonsør ønsker å kutte ned en reklamefilm fra 30 til 15 sekunder for å drøye mediebudsjettene.

En undersøkelse ANFO har gjennomført i 90 bedrifter viser at 88 prosent ser det som viktig å sikre rettighetene til reklame som de har kjøpt og betalt, mens bare 49 prosent av de spurte bedriftene faktisk har en skriftlig avtale med reklamebyrået om dette.

– Mørketallene er store, og en del bedrifter påberoper seg en skriftlighet i form av avtaler de ikke har. En overveiende del av bedriftene tror at all reklame de har kjøpt kan brukes fritt uten avtale, sier Heltne.

– Det er viktig å sikre retten til den reklamen vi har kjøpt også etter et byråskifte. Det samme gjelder våre klare rett til å endre reklamen. De fleste reklamefilmene skal selge et produkt. Kunden vet best over tid hvordan en merkevare skal behandles, sier Arve Heltne.

Jusprofessor Olav Torvund påpeker at det alltid er oppdragsgiveren som står svakest dersom det bryter ut en tvist.

– Det er reklamebyråene og filmprodusentene som lever best med en uklarhet, på samme måte som det er oppdragsgiverne som har størst problemer i etterkant dersom rettighetene ikke er avklart på forhånd, sier Olav Torvund.