Regissør bak omstridt Frp-film overrasket over reklamebråk: - Var ikke forberedt

Valgkampen nærmer seg slutten, og med mindre det skjer noe oppsiktsvekkende helt i innspurten, vil en reklamefilm fra Frp stå igjen som valgkampens mest omtalte og omstridte – i hvert fall i reklamebransjen.

Det er selvfølgelig snakk om filmen reklamebyrået Los & Co lagde for Frp for å sette søkelyset på ungdomskriminalitet og hvordan Frp vil løse utfordringen med mer ressurser til politiet. 

I videoen kan man se en ung etnisk norsk gutt bli ranet av en gjeng flerkulturelle gutter på Tveita i Oslo, der videoen ender med at politiet til slutt kommer kjørende. 

Amnesty og MDG var blant de første å reagere på filmen, og deretter tok det full fyr i reklamebransjen. 

- Jeg mener at man her bruker en hatretorikk som vi er blitt vant til å se fra høyreekstreme aktører Frp normalt sett ikke liker å sammenligne seg med, som Sverigedemokratene, sa byråleder Linn Johnsson i Tante Randi til Kampanje. 

Kritikken ble blant annet fulgt opp av rådgiver Eirik Sjo Engen i Mvh (nå Apriil Mvh). 

- Det er viktig at vi som bransje tar et krystallklart standpunkt og sier at rasistisk reklame aksepterer vi ikke, skrev han i en kommentar. 

PREMIUM

PREMIUM

Los & Co får knallhard kritikk for ny Frp-reklame

- Har vært underleverandører

Enn så lenge har det ikke vært kjent hvem som har produsert og regissert reklamefilmen, men overfor Kampanje bekrefter daglig leder Lasse Nyhaugen i Aparent at det er de som er produksjonsselskapet bak. Den omtalte filmen er bare én av flere filmer som skal illustrere de viktigste valgkamp-sakene til Frp.

- Vi har vært underleverandører til en av våre nærmeste samarbeidspartnere, Los & Co, som har stått for alt av idé og konseptutvikling. Det har vært en helt normal produksjonsprosess, sier han til Kampanje. 

Deler av det påfølgende intervjuet er gjort på e-post.

Stjerneregissører starter nytt selskap

Har jobbet med Karpe

Aparent ble startet av regissørene Kavar Singh, Niels Windfeldt og Lasse Nyhaugen i 2021. De siste årene har de stått produksjonen av en rekke prisbelønnede reklamefilmer. I fjor omsatte Aparent for nærmere 20 millioner kroner og satt igjen med et lite overskudd på 75.000 kroner før skatt.

Kavar Singh har også stått bak flere Karpe-prosjekter, som musikkvideoen til «Rebell i kjellerleiligheten din» og filmprosjektet «Omar Sheriff» tilbake i 2022. 

Etter det Kampanje erfarer, har Singh også vært bak kamera på høstens Frp-kampanje.

- Er det riktig at Kavar Singh har regissert filmen?

- Det har vært et samarbeidsprosjekt på huset. Det har vært flere regissører involvert, sier Nyhaugen.

Singh selv henviser til Nyhaugen for spørsmål om arbeidet.

- Feilaktige premisser

Nå velger han for første gang å kommentere debatten som oppstod om kampanjen.

- Det var til tider vanskelig å være vitne til den. Særlig fordi mange av de hardeste utspillene baserte seg feilaktige premisser og en versjon av filmen som en politisk motstander av Frp hadde redigert. Vi vet jo at politisk reklame er betent, men var ikke forberedt på hvordan en film kan dissekeres og gis en annen mening, sier Nyhaugen.

- Noen i reklamebransjen har gått så langt som å karakterisere en av filmene filmen for rasistisk. Jeg regner med at dere ikke hadde gått i gang med prosjektet om dere var enige i det?

- Vi har sett hva som har blitt skrevet og hva folk har ment, men så etter hvert at det roet seg da folk ble gjort oppmerksomme på faktagrunnlaget. Det var for eksempel ikke tilfelle at det kun var innvandrerungdom i gjengen. Dette er en film om ungdomskriminalitet, ikke innvandring. 

- Er det første gang dere jobber på en kampanje for Frp?

- Det kan jeg bekrefte, ja.

- Er dere åpne for å gjøre det igjen?

- Vi kommer til å vurdere oppdrag for oppdrag, slik vi alltid har gjort. Hvis vi tar oppdrag for Frp eller et annet parti, vil vi i hvert fall ta med oss mye læring fra denne saken.

Frp-topp forsvarer Los & Co etter reklame-storm: - Dette har jo tatt helt av