- Lei av selvskrytende og lite troverdig reklame

En ny undersøkelse viser at nordmenn er lei av selvskrytende og lite troverdig reklame. Nå satser det nyetablerte kommunikasjonsbyrået Trigger Oslo på å lage markedsføring som folk vil ha ved å spesialisere seg på engasjerende kommunikasjon.

Trigger Oslo mener selv at de blir det første byrået som tar fagretningen engasjerende kommunikasjon, eller såkalt engagement marketing, til Norge. Ifølge byrået ble tankene bak engagement marketing ble lansert allerede i 1979, men oppslutningen om faget har først tatt av de siste ti årene.

- Engasjement er nøkkelen til å skape et sterkere bånd mellom mennesker og merkevare. Klarer man ikke å engasjere blir man en i mengden, og ressursene man har brukt på markedsføringen blir bortkastet. Derfor har vi valgt å satse på engagement marketing, som handler om å engasjere målgruppen ved å invitere og oppmuntre den til å involvere seg i markedsføringen og utviklingen av en virksomhet eller en merkevare, sier Preben Carlsen, som er daglig leder og partner i Trigger Oslo.

Gullkorn-vinnere
Sentralt i Trigger-satsingen står Preben Carlsen og Markus Eckbo Endresen, som begge stod bak Peto PR, fjorårets store overraskelse i PR-bransjen. Peto PR markerte seg som beste norske PR-byrå da det vant tre av seks priser på Gullkorn i 2009 og den europeiske PR-prisen European Excellence Awards, som første norske byrå. Carlsen har også tidligere stått bak ytterligere tre Gullkorn-vinnende jobber, vunnet to gull i Retail-prisen og ORKLA Advertising Awards, alt i regi av PR-operatørene. Med seg i Trigger Oslo har de to fått følge av Camilla Kim Kielland, som kommer fra stillingen som PR-ansvarlig i Los & Co og Henrik Røtjer Guderud, fra Dinamo PR.

Lei av skryt
En ny landsomfattende undersøkelse kartlegger nordmenns forhold til reklame og markedsføring. I følge undersøkelsen synes over halvparten av befolkningen at dagens reklame og markedsføring er irriterende og selvskrytende, og over en tredjedel synes ikke den angår dem i hverdagen. Undersøkelsen er utført av Norstat på vegne av Trigger Oslo.

– Folks medievaner og preferanser har endret seg raskere enn metodene til kommunikasjonsbransjen. De tradisjonelle preferansene for enkeltkanaler henger fortsatt igjen hos mange markedsførere, selv om store deler av befolkningen befinner seg på nye arenaer og har andre ønsker om å bli kommunisert med enn før. Når man ikke møter folks forventninger, så fører det dessverre til at reklametrettheten øker. Nå er det på høy tid at større deler av bransjen tar seg selv i nakken for igjen å kunne levere løsninger som folk faktisk setter pris på, sier Carlsen.

Utviklet nytt forretningskonsept
For å møte folks nye forventninger til virksomheters kommunikasjon i Norge, har Trigger Oslo utviklet et forretningskonsept som er tuftet på tidligere suksesshistorier. Gründerne har gått systematisk til verks for å definere de viktigste suksesskriteriene i sine tidligere prisvinnende prosjekter. Fellesnevneren var at det alltid var et gjensidig engasjement mellom virksomhet og målgruppe.