Magasinet tar timeout

Dagbladet Magasinet kom ut i ny drakt 17. mars og den integrerte kampanjen som starter i uke 15 inneholder både tv-, print- og utendørsreklame. I tillegg vil Dagbladet også ha en unik opplevelsesinstallasjon på Stortinget T-banestasjon og flere aktiviteter og samarbeid med utsalgstedene.

Les også: Lesersmell for Dagbladet

– Med kampanjen for Dagbladet Magasinet hvor budskapet «Ta en timeout på lørdag» vil Dagbladet styrke Magasinets unike rolle som et medium for ro og refleksjon på lørdager, sier markedssjef Tor Arne Sandholt

Sandholt sier at man har innsikt som viser at Magasinet fyller en viktig rolle for å gjøre lørdagen spesiell.

– Lørdagen er den dagen med størst spenn i forhold til plikter og gjøremål, men den blir ikke en god lørdag før du har hatt en stund til å roe ned, og reflektere litt over stort og smått. Og akkurat i den rollen er Magasinet en ideell følgesvenn. Kampanjen skal styrke våre sterkeste sider, så Magasinet forsvarer plassen som det originale og beste lørdagsmagasinet, sier Sandholt.

Satser på Oslo
Dagbladet har valgt å legge et ekstra fokus på Oslo i denne kampanjen.

– Vi vil blant annet ha en opplevelsesinstallasjon på Stortinget T-banestasjon med kombinasjon av foto og lyd for å skape lørdagsfølelsen. I tillegg vil vi ha slåbrokkcrew som skal bidra til å kommunisere lørdagsfølelsen gjennom utdeling av tekopper, Magainet-te og «timeoutkort», sier Sandholt.

Dagbladet har denne gang valgt å inkludere Naked i sitt kommunikasjonsteam i forbindelse med kampanjeplanleggingen i tillegg til Try Reklamebyrå. Nakeds oppgave har i første omgang vært å identifisere muligheter for å gi kampanjen større tyngde i urbane strøk og inn mot lørdagen.

Try og Mediacom er ansvarlige for henholdsvis kreative løsninger og planlegging av massekommunikasjon. Profilkampanjen med blant annet ny film er utviklet i samarbeid med Try Reklamebyrå.

Teamet hos Try har vært: konsulent Eivind Moe, tekstforfatter Petter C. Bryde, AD Thorbjørn Ruud og prosjektleder Cecilie Thue.

Filmene vil gå fra tirsdag 10. april på TV2, TVNorge og TV3. I tillegg består kampanjen av boards, city backlite, annonser, bundlingsamarbeid og opplevelsestunnel på Stortinget T-banestasjon.'

Her kan du se én av printannonsene: