SOS-barnebyer ønsket å prøve noe nytt på markedsføringsfronten, og likte idéen til McCann om nettbøsser.
– Dette har vært en måte å prøve noe nytt på, og forsøk på å lage en effektiv inntjeningskanal. Det har vært svært vellykket så langt, sier nettansvarlig Jan Magnus Brusdal i SOS-barnebyer til Kampanje.
Nettbøssene fungerer slik at alle kan opprette sin egen bøsse, gir penger med kredittkort og inviterer så andre inn i din bøsse. Bøssen lever videre på nettet og venner og bekjente putter penger i den.
– Nettbøssene har en litt annerledes funksjon, fordi hver enkeltperson får et personlig forhold til sin bøsse, og man kan følge med hvem som gir via intuitiv animasjon. Dette handler også om å synliggjøre engasjementet, for mange er det morsomt å følge med på utviklingen på sin egen bøsse, sier han.
Med dette markedsføringskonseptet ser det ut til at SOS-barnebyer har truffet en gruppe det tradisjonelt er vanskelig å nå; 18-30 åringene.
– Dette handler om hvem som er dyktige på å bruke nettet. Denne aldersgruppen forstår ny teknologi og internett bedre enn andre aldersgrupper. Tilbakemeldingene har vært at mange synes dette er en spennende og nytenkende måte å kunne gi på, sier Brusdal.
– Vi prøvde å overføre grunntanken om bøssebæringen til internett, og kom frem til denne løsningen gjennnom en kreativ prosess, sier konsulent Marius Zachariasen i McCann Interaktiv til Kampanje.
Brusdal understreker at et sukess-element knyttet til kampanjen, er at det virker som om givervilligheten er større på nett.
– Våre tall viser at folk gir mer på nettbøsse enn vanlig bøsse, det er lettere å gi 200 kroner når man betaler med kort, sier Brusdal.
Det er til nå samlet inn i overkant av fem millioner kroner totalt i aksjonen, når alle kanaler er regnet med.
McCann-teamet har bestått av: Anna Jordhøy Lunder, ADOle Kristian Ellingsen, tekstforfatter. Tone Bøygard, propsjeklederMarius Zachariasen, McCann, konsulentBirgit Klem Seljeseth, konsulent
