Mediebyråer krangler om tv-priser

Johnny Håberg, tv-ansvarlig i mediebyrået OMD, gikk for kort tid siden ut i Kampanje med påstander om at TV3 priser seg ut av markedet. Kommentarene var basert på bruttoprislistene som viste en prisstigning på mellom ti og 15 prosent for de mest etterspurte målgruppene.

– Det er umulig å hevde at TV3 priser seg ut av markedet etter å ha lest bruttoprisene. Alle vet at det er store rabatter å hente på tv-reklame, sier en oppgitt medierådgiver Arne-Inge Christophersen i Initiative Universal til Kampanje.

Rabattnivået i tv varerier sterkt, men rabatter mellom 20 og 60 prosent er ikke uvanlig. Bruttoomsetningen i ACNielsens reklamestatistikk var per oktober over tre og en halv milliard kroner. I samme perioden viste MIO-tallene en tv-omsetning på 1,4 milliarder kroner.

– Det er uproft av Håberg å gå ut og si at TV3 priser seg ut av markedet når det ikke er gjennomført så mange årsforhandlinger. Jeg synes dette minner om en litt uprofesjonell oppførsel, og det er overraskende fra en som sitter i hans posisjon i et så stort mediebyrå, sier Christophersen.

Han mener at det rett og slett er umulig å si noe om prisnivået på tv neste år, og i alle fall umulig å si noe med bakgrunn i bruttotallene.

– Det har alltid vært rabattfest i tv-bransjen, og jeg har selv vært med på rabatter opp mot 80 prosent i perioder. Man må ha gjennomført noen forhandlinger før man kan si noe om prisutviklingen, sier han.