Men radio slipper unna!

Mens tv og avis gikk på en reklamesmell i august i år, er situasjonen vesentlig annerledes for radio. Ifølge ferske tall fra mediebyråene viser at veksten i august var på hele 26 prosent.

Les også: Reklamesmell for tv og avis

Annonsemarkedet for radio har økt med nesten 22 prosent hittil i år. Det gir radio den fjerde største veksten, bak DM, utendørs og internett.

- Radio virker
- Veksten for radio startet i fjor høst egentlig. Hele 2008 har vært fantastisk og det kommer til å bli et veldig godt år, sier salgsdirektør Trond Killingstad i P4.

Han mener radioaktørene har blitt proffere og at bedre målinger gjør at annonsørene nå bruker mer penger på radio.

- Radio virker. Det tok bare en stund før annonsørene forsto det, sier Killingstad til Kampanje.

Etter at SBS Radio overtok Kanal 24 er lyttertallene doblet. Det har stort sett skjedd på bekostning av NRK. Dermed er også det kommersielle markedet blitt betraktelig styrket.

Killingstad sier det er naturlig at reklamemarkedet for radio øker. Han peker på at hele Europa stusser over at det norske radiomarkedet tar en så liten andel av reklamekronene, tatt lyttertallene i betraktning. Han vil imidlertid ikke gi noen anslag for hvordan 2008 til slutt ender, annet enn at det blir bra.

- Vi er på vei, men det er et stykke igjen. Gamle tradisjoner er på hell og det er jo på tide at reklamemarkedet tilpasser seg mediemarkedet, sier Killingstad.

Sterke aktører
Salgsdirektøren i P4 frykter ikke at radioveksten skal bli hemmet av skiftningene som kommer i lokalradiomarkedet. Fra nyttår byttes en rekke av de gamle stasjonene ut med nye aktører rundt om i landet. Killingstad mener det bare vil styrke radioen som annonsemedium.

- Jeg er overhodet ikke redd for at det skal skape usikkerhet. Det blir fire veldig proffe aktører som satser på radio. Edda, NRJ, SBS og MTG. Det gjør aktørene proffere. Jeg tror det omsettes mer radioreklame i 2009 enn i 2008. Og som sagt blir 2008 et veldig godt år, sier Killingstad.