Mener ANB har naive holdninger

Tidligere i dag kunne Kampanje fortelle at Avisenes Nyhetsbyrå (ANB) i et brev til Helsetilsynet klager på det de mener er forskjellsbehandling av medier. Viseadministrerende direktør for Burson-Marsteller Oslo, Bjørn Richard Johansen, sier til Kampanje at ANBs holdning til offentlig informasjonsstrategi nærmer seg det naive.

– Kise og ANB har helt rett i at det offentlige har blitt langt dyktigere i bruk av informasjonsstrategi i de senere år. Men i tilfelle med Helsetilsynet bør det offentlige få honnør og berømmes og ikke bli offer for surmuling fra en av arbeiderpressens viktigste nyhetsredaktører, sier Johansen.

Johansen er av den oppfatning at om aktører i offentlig sektor mener de når ut best med sitt budskap ved å plassere en sak i et medium, for eksempel NRK Dagsrevyen, så bør det være deres oppgave å prioritere dette, og minner om Informasjonspolitikk for statsforvaltningen, slik den er beskrevet av Moderniseringsdepartementet/AAD tilbake i 2001.

Der heter det blant annet i prinsippet om aktiv informasjon heter at: «Mediekontakten bør foregå mest mulig planlagt, som ledd i den øvrige planleggingen av sakene», og at «informasjonen må foregå gjennom kanaler som når fram til de enkelte målgruppene».

– Min kommentar til problemstillingen Kise trekker opp er snarere at for få statlige etater tar i bruk infopolitikken, som nettopp åpner for planlegging av medieutspill, sier Johansen.

Johansen er overbevist om at også journalister i ANB og andre arbeideraviser daglig får tilbud om eksklusive saker. Også fra det offentlige.

– Noe annet vil være naivt å tro og det overrasker meg at nyhetsredaktøren i ANB går så sterkt ut i denne saken, sier Johansen.

Burson-direktøren mener det skjer forskjellsbehandling av medier hver dag og at også A-pressen eller Landsorganisasjonen, organisasjoner som har eierskap eller klare bånd til ANB selv, praktiserer forskjellsbehandling, når de finner det riktig.

– Da må ANB også tåle at det offentlige er profesjonelle og til enhver tid avgjør når de mener det er riktig å presentere saker eksklusivt, mener Johansen.

Heller ikke nyhetsredaktør Kises poeng om at praksisen i Helsetilsynet er konkurransevridene faller i god jord i Burson-Marsteller.

– Det fortoner seg latterlig. I dagens mediesamfunn må tilsynet gjøre vurderinger for hvordan saken best kan få gjennomslag slik at man får spredt budskapet. Jeg mener således det ikke er betenkelig at tilsynet lover bort offentlig informasjon - som man velger å kalle «preliminære opplysninger» - til noen, mens det trenerer informasjon overfor andre redaksjoner. Dette er en naturlig del av spillet i «elsk og hat»-relasjonen mellom utøvere av informasjonsfaget og dyktige journalister som det Kise og hans kolleger i ANB er, sier Johansen.

Johansen kan ikke se at Helsetilsynet med denne praksisen bryter offentlighetsloven.

– Men jeg synes debatten er interessant. Det er imidlertid helt avgjørende at offentlighetsloven blir fulgt. Derfor blir det interessant å følge denne saken, for alle som er opptatt av god offentlig informasjon og kommunikasjonsstrategi, sier Johansen i Burson-Marsteller.

Bjørn Richard Johansen understreker at Burson-Marsteller ikke har jobbet som rådgiver med Helsetilsynet i den aktuelle saken.