Mener Christophersen skader mediebyråene

Ole Johan Sjaastad, administrerende direktør i Tre Store mener det blir altfor enkelt å si at P4s suksess skyldes lave priser, slik administrerende direktør i Initiative Universal, Arne-Inge Christophersen, mandag kunne fortelle Kampanje.

– Nei, P4s suksess handler om et godt kommersielt produkt, kall det gjerne tabloidradio, mange og lojale lyttere, kombinert med gode salgs- og markedsfolk som har måttet gjøre jobben sin selv, uten hjelp fra mediebyråene. Situasjonen er egentlig likedan for Kanal 24. Problemet der er at nye lyttere må hentes fra NRK og det er en tøff jobb, det vet P4 alt om, som fikk superhjelp av NRK-streiken i 1994, sier Sjaastad til Kampanje.

Det var etter at salgsdirektøren i P4, Trond Killingstad, varslet økte reklamepriser på P4, at Christophersen advarte kanalen mot å skru opp prisene.

– Noe av P4s suksess skyldes de lave prisene til kanalen, sa Christophersen til Kampanje mandag.

Dette har altså fått Ole Johan Sjaastad, administrerende direktør Tre Store, til å reagere.

– Det som gjør denne type uttalelser utrolig dumme er at det bare understreker mediebyråenes utgangspunkt for enhver mening og diskusjon: Prisen er for høy eller rabatten for lav. Enten tenkes det ikke lenger eller så er utspillene er rent taktiske. Det siste er vel tilfelle her. Derfor er det snart ingen som tar uttalelser fra mediebyråene alvorlig lenger, sier Sjaastad.

Sjaastad mener mediebyråene, inkludert Initiative Universal, i alle år har kritisert høye priser i P4.

– Nå passer det imidlertid å si at P4 har vært billige. I praksis sies det da at P4 kan ta ut høyere pris i markedet, akkurat som de nå planlegger. Faktumet er at P4s har tatt ut en pris i markedet som er langt høyere enn det som er tilfelle for hva radiobransjen tar ut i andre land. Beste sammenligningsgrunnlag ser vi på Finlands svar på P4, Radio Nova, som aldri har klart å ta ut en pris i markedet på mer enn én tredel av P4, sier Sjaastad.