Mer fart i PR-markedet

Den internasjonale PR-bransjen opplevde omsetningsvekst igjen i 2010 etter nedgang i flere av de største markedene i 2009 som følge av finanskrisen. Det kommer frem i en stor rapport laget av den internasjonale PR-organisasjonen ICCO (The International Communications Consultancy Organisation).

- Tallene viser at det er optimisme i den internasjonale pr-bransjen, sier leder av Norske Informasjonsrådgivere (NIR) og partner i Kreab Gavin Anderson, Morten Woldsdal, til Kampanje.

ICCO, hvor den norske pr-bransjeforeningen NIR er medlem, har i alt 1.500 medlemmer i 28 land over hele verden. Veksten er også høy i de største markedene. Verdens to største pr-markeder, USA og Storbritannia, hadde i 2010 en omsetningsvekst på henholdsvis 11 og 13 prosent.

Begge disse markedene hadde i 2009 en nedgang i omsetningen på fem prosent hver.

Tror på 10 prosent vekst
- Hvordan stemmer de nye tallene til ICCO med det norske markedet?

- Det er fortsatt veldig få av medlemsbyråene til NIR som har kommet med resultater for 2010. Men våre foreløpige anslag viser imidlertid at den norske pr-bransjen hadde en omsetningsvekst på rundt 10 prosent fra 2009 til 2010 og vi tror det vil ligge på cirka det samme i år. Den norske pr-bransjen er preget gjennomgående høyere optimisme og mer aktivitet. Lønnsomheten er også ytterligere på vei oppover, sier Woldsdal.

Ifølge tidligere statistikker fra NIR utgjør den norske pr-bransjen et marked på rundt en halv milliard kroner. Woldsdal sier det her vil foreligge oppdaterte tall når NIR har utferdiget den nye bransjestatistikken over sommeren.

- Føler du at pr-bransjen tar markedsandeler?

- Det er vel slik at kundenes totale kommunikasjonsbudsjetter ikke øker like myel, så jeg er ikke et skund i tvil om at pr-bransjen tar markedsandeler på bekostning av andre kommunikasjonsdisipliner i markedet. Stadig flere bedrifter, offentlige etater og organisasjoner innser i dag viktigheten av å benytte seg av ekstern kompetanse innen strategisk kommunikasjon og på et område som sosiale medier har pr-bransjen tatt en veldig sterk posisjon i forhold til andre bransjedisipliner, sier Woldsdal.

- Mer lønnsom
Den internasjonale pr-bransjen ble også mer lønnsom igjen i 2010. I Storbritannia, for eksempel, ble lønnsomheten i fjor forbedret med hele 30 prosent sammenlignet med 2009.

Hele 71 prosent av ICCOs medlemmer forventer fortsatt omsetningsvekst på inntil 20 prosent i 2011, mens 26 prosent forventer at 2011 blir som fjoråret rent omsetningsmessig. De viktigste vekstområdene er digitale og sosiale medier, selskapskommunikasjon, krisehåndtering og myndighetskontakt.

- Den internasjonale pr-utviklingen er helt i tråd med det som vi ser i Norge, sier NIR-leder Morten Woldsdal.