NRK: - Det er tre jevnstore tv-konsern

Mens den gamle tv-krigen ble utkjempet av NRK og TV 2, viser utviklingen i markedsandelene på det norske tv-markedet at man i dag har tre og ikke to aktører. Ser man på tallene for de første seks månedene, melder nå for alvor SBS Discovery seg på i kampen.

Det sier NRKs erfarne medieforsker Kristian Tolonen etter å ha studert fordelingen av seere i dette tv-halvåret, som har vært preget av to gigantiske idrettsarrangement; vinter-OL i Sotsji og det pågående fotball-VM fra Brasil.

- Mens kampen om tv-seingen i gamle dager bestod av to tv-konsern, er det i dag tre tv-konsern som er bortimot jevnstore i befolkningen under 50 år, sier Tolonen.

- Er NRK bekymret over utviklingen?

- Nei, egentlig ikke. Vi ser på tallene på årsbasis heller enn halvår og vi vet at det det var et OL. I tillegg vet vi at vi hadde en god høst i fjor, og vi håper og tror at den høsten som kommer nå blir like bra for publikum, sier han.

TV 2 øker mest
De nye tv-tallene til TNS Gallup viser nemlig at det norske tv-markedet er i ferd med å dele seg i tre i den delen av befolkningen som er under femti år. TV 2s reklame-tv-kanaler har i målgruppen 20-50 år en samlet markedsandel på 29,8 prosent, NRK har en samlet markedsandel på 24,4 prosent og SBS Discovery-kanalene har en samlet andel på 24,1 prosent.

Men selv om NRK blør til TV 2 og TVNorge, holder kanalen bedre stand i de yngre målgruppene enn i de over femti. Antallet minutter som NRK taper i tv-markedet går imidlertid ned med ni minutter totalt sett.

- Vi er fortsatt desidert størst blant seerne over 50 år, men årsaken til at NRK har mistet noen minutter er at vi går litt mer tilbake blant de voksne enn blant de yngre. En viktig årsak til det er OL og en litt svakere vår enn ellers med unntak av januar, sier Tolonen.

- NRK1 er førstevalget
Ser en på utviklingen i markedsandelen i totalbefolkningen, er NRK fortsatt størst med en samlet andel på 38 prosent, men i år er det ikke lenger markedsandeler over 40 prosent som er virkeligheten. I fjor på samme tid hadde NRK en markedsandel på sterke 43 prosent.

- Vil NRK noensinne komme til å krype opp mot 40-tallet igjen?

- Det er vanskelig å si, men vi prøver å ha best og mest mulig godt innhold og NRK1 er fortsatt publikums førstevalg. Om det står 38 eller 40 prosent er ikke det viktigste. Det viktigste er at publikum får return on investment på seingen sin, og i Storbritannia er BBC fortsatt størst med en andel på 25 prosent, sier han.

Kort oppsummert viser seerandelene for første halvår i år at NRK går tilbake og de to kommersielle konkurrentene TV 2 og TVNorge fosser fremover. Ser en på flaggskipkanalen NRK1 har den falt fra 34.1 prosent markedsandel til i overkant av 30 prosent.

Til sammenligning har TV 2s hovedkanal en markedsandel på 21,8 prosent etter å ha vokst med 3,5 prosentpoeng. TVNorge øker med 0,6 prosentpoeng til 7,9 prosent.

Tjener på VM
Som Kampanje skrev i går, har også kampen om seerne knyttet til VM så langt vippet til fordel for konkurrenten TV 2. Like fullt må NRK også i juni konstatere en tilbakegang, mens TV 2 øker med 3,8 prosentpoeng til 20,9 prosent sist måned.

Les også: NRK leder VM-kampen

- TV 2 øker for femte måned på rad, og det er vi svært godt fornøyd med. Høy seing under et svært underholdende fotball-VM i Brasil er selvsagt en av årsakene til dette, sier TV 2s kommunikasjonssjef Jan-Petter Dahl.

Dahl sier TV 2 ikke har noen planer om å legge seg nedpå i andre halvår heller.

- TV 2 fortsetter vårens formidable framgang med en sterk inngang på sommeren. Med to uker igjen av fotball-VM og påfølgende Tour de France, skal vi jobbe hardt for andelene også i juli. TV 2 er den desiderte tv-vinneren så langt i år, kommenterer Dahl.

SBS Discovery «perser»
Også SBS Discovery legger bak seg sterke tall for første halvår og for juni isolert. Seertallene for de første seks månedene av 2014 viser at TVNorge og SBS Discovery leverer sitt beste første halvår noensinne. Tv-gruppen tangerer fjorårets juni-rekord, og slår NRK-gruppen til tross for fotball-VM.

Les også: Rekord for Strømme-tv

- Dette er fantastisk fine tall. Vi setter rekorder mens vår fremste konkurrent viser noen av verdens største idrettsbegivenheter, vinter-OL og fotball-VM. Det kan vi være stolte av. Halvårstallene viser at det er hold i det jærske uttrykket «dæ æ jabbnå så dræge», altså at det lønner seg med solid og jevnt arbeid over tid, sier Espen Skoland, kommunikasjonsdirektør i TVNorge og SBS Discovery.

Skoland sier en del av æren for SBS Discoverys framgang kan tilskrives sekundærkanalene VOX og MAX.

- Begge kanalene leverer sitt beste halvår noensinne, sier Skoland.