Legger seg flate etter KI-kampanje for «Ingen kommentar»: - Har gått fort i svingene

 Rettelse: I en tidligere versjon av saken ble det skrevet at hele markedsføringskampanjen var utarbeidet av KI. Det stemmer ikke. Det riktige er at animasjonene er KI-laget, mens teksten er utarbeidet av en skribent. Feilen ble rettet klokken 15.28.

Akkurat nå er Schibsted Partnerstudio ute med miniserien «Skandalene som sjokkerte Norge». Serien består av fem kapitler om politiske skandaler som norske politikere har vært involvert i og er en del av markedsføringen av kinofilmen «Ingen kommentar».

For å lage animasjonene i «Skandalene som sjokkerte Norge» har Partnerstudio valgt å ty til kunstig intelligens. Det får animatør Adrian Steinbakk til å reagere.

- Det virker som de har promptet ting uten å ha en kritisk gjennomgang av om det er bra nok for publisering, sier Steinbakk til Kampanje.

Han reagerer ikke bare på kvaliteten, men også hva deler av kampanjen kan minne om. Illustrasjonene i episoden om Erna Solbergs sushi-fest på Geilo kan late til å være inspirert av stilen det japanske animasjonsfilmstudio Ghibli er kjent for.

- Det ligger mitt hjerte nært, sier Steinbakk.

Han er kritisk at at Nordisk Film har godkjent disse animasjonene, som han mener er plagiering av den ikoniske Ghibli-stilen og viser til et innlegg han har publisert på LinkedIn.

- Studio Ghibli har gjennom sine animerte mesterverk blitt synonymt med kvalitet, kunstneriske ambisjoner og et ekstremt øye for detaljer. Hayao Miyazakis siste film, «Gutten og hegren», tok syv år å lage, skriver han.

- Når Nordisk Film omfavner slik kopiering av andres kreative uttrykk, kan det tolkes som en åpen invitasjon til enhver om å forsyne seg fritt fra deres egne filmunivers, som Flåklypa og Bukkene Bruse?, skriver han videre i innlegget.

Legger seg flate

Kampanje har vært i kontakt med Nordisk Film og blant annet stilt spørsmål om det er greit at andre filmstudioer markedsfører sine filmer med Flåklypa-inspirert stil og hvilke vurderinger som er gjort i godkjenningen av denne markedsføringen. 

Markedssjef i Nordisk film, Ole Telle Thomsen, svarer ikke på Kampanjes spørsmål, men gir følgende uttalelse på kritikken.

- Vi forstår kritikken. Akkurat som politikere er vi også bare mennesker og noen ganger går det litt fort i svingene. Det er vi lei oss for. Ut over det har vi ingen kommentar, skriver de til Kampanje.

Ikke imponert over kvaliteten

I tillegg til å reagere på det han mener er plagiering, er ikke Steinbakk ytterligere imponert over kvaliteten. Han håper ikke miniserien er startskuddet for det som er den nye fremtiden innen KI-markedsføring.

Over 20.000 så «Ingen kommentar» i åpningshelgen

- Jeg har selv jobbet i VG og vet at det er mange dyktige folk i Partnerstudio. Jeg synes de har utmerket seg positivt med spennende visuelle saker. Jeg håper ikke dette er den nye fremtiden, det hadde vært synd om de sluttet å bruke illustratører og animatører som kan faget, sier Steinbakk og fortsetter:

- Jeg tror at menneskeskapt animasjon har en god fremtid i film og TV, men det er synd hvis vi oversvømmes av KI-klipp som er laget uten omtanke og faglig stolthet. 

Han understreker at animasjon ofte er nitidig håndverk og at det er mye av grunnen til at det er populært. 

- Dette virker som hastverksarbeid. Jeg håper ikke Nordisk Film har betalt det samme for dette som for markedsføring med ordentlig animatører, sier Steinbakk.

Han er ikke alene om den kritikken. Også forfatter Dagfinn Nordbø har gått ut mot kvaliteten på animasjonene i en kommentar i VG.

Partnerstudio: - Fornøyd

Svein Arne Haavik, innholdssjef i Partnerstudio, er imidlertid fornøyd med hvordan kampanjen har blitt seende ut.

- Vi er egentlig ganske fornøyde med kvaliteten og uttrykket i kampanjen. Det virker det som at publikum er også hvis vi ser på klikk og lesertall, sier Haavik.

Han forteller at de i denne kampanjen ikke har spart på pengene, og at det har kostet å teste ut KI i en fullverdig markedsføringskampanje.

- Det vi har gjort her er å teste KI som verktøy. Det innebærer ikke at vi ikke anerkjenner flere gode former for visualisering. Det er min ambisjon at vi skal leke og teste ut hvordan vi kan utvikle innhold, sier Haavik og fortsetter:

- Vi skal være bransjeledende og da må vi tørre å teste ut nye muligheter og verktøy, og se hva som fungerer best. Det er lov å være smakspoliti og si at det ikke fungerer, men vi mener at i dette tilfellet gjør det det.

- Dere har ikke spart penger sier du, men har dere spart tid?

- Nei. Vi har brukt lang tid på å finne riktig uttrykk. Det har vært to designere og en utvikler på jobb som har testet masse. På generelt grunnlag tror vi at KI kan spare oss for tid etter hvert, men det har den ikke gjort i denne kampanjen, sier Haavik.

Han understreker imidlertid at ikke det ikke er et dødt marked for animatører hos Partnerstudio også fremover.

- Illustratører, animatører og filmskapere er yrkesgrupper vi tidligere har benyttet - og også vil benytte i fremtiden, sier Haavik.

Haavik forteller videre at selv om animasjonene er KI-laget, så er teksten utarbeidet av et ekte menneske.

- Her har vi brukt er meget dyktig ekstern skribent, sier han.

PREMIUM

PREMIUM

Underskuddene vokser i Schibsted-byrå: - Speiler ikke utviklingen