Økonomi-krasj kan gi nett-boom

Google merker nå den amerikanske økonomien for hvert eneste klikk. I januar falt klikkingen på nettannonsene med 0,3 prosent. Det er en dramatisk endring fra desember hvor klikkingen økte med 13 prosent.

Les også: Færre klikker på nettannonser

Men en resesjon i den norske økonomien vil ikke gå ut over nettannonseringen. Snarere tvert i mot kan nettet vinne på en økonomisk krasjlanding, mener digitaldirektøren i McCann Worldgroup.

- Jeg forstår ikke helt disse tallene. Klikkratene sier noe om hvor populære annonsene er men de sier lite om totaletterspørselen på ulike varer, da må man heller se på utviklingen i søkevolumet. Men det amerikanske markedet er veldig annerledes fra det norske. Der har søkemotorannonsering vært et modent marked i lang tid. Det norske markedet er langt yngre og i vekst, sier direktør for digitale medier i McCann Worldgroup Even Aas-Eng.

- Nettet vil vinne
Da dotcombølgen raste sammen etter årtusenskiftet var det nettannonseringen som forsvant først. Det umodne markedet gjorde at annonsørene ikke lenger våget å bruke penger på den nye mediekanalen. En økonomisk nedgang nå vil få en helt annen effekt, mener Aas-Eng.

- Det kommer heller til å bli en realokering av annonsekronene fra tradisjonelle medier til nett. De siste årenes oppgang for nettannonsering har vært nye, friske penger. Dersom totalveksten stopper vil penger bli flyttet til nettet. Annonsørene ser at nettannonsering fungerer og derfor vil de velge det. Derfor tror jeg også at en resesjon vil føre til varig flytting av annonsekronene, sier Aas-Eng til Kampanje.

Han peker på at nettet nå er en veletablert kanal og at timingen for norske nettsteders del derfor er totalt annerledes enn ved forrige økonomiske nedtur.

Permanent flytting
De oppsiktsvekkende tallene fra comScore fikk investorene på Wall Street til å sende Googles aksjekurs kraftig ned. Klikktallene settes i sammenheng med strømmen av negative tall fra USA den senere tiden.

Forbrukertilliten i USA er på et historisk bunnivå og tirsdag kveld signaliserte sentralbanken nye rentekutt. Det har tatt med seg dollarkursen nedover. Og onsdag holder sentralbankssjef Ben Bernanke sin halvårlige tale til Representantenes Hus.

- Men når det gjelder Google er det viktig å huske på at de har nå omtrent halvparten av inntektene sine utenfor USA og det er der veksten er. Så inntektsgrunnlaget for Google er stort. Men det er selvsagt bekymringsverdig hvis færre og færre klikker på nettannonser, men det vil nok kunne motvirkes av utviklingen innen annonseteknologien som vil generere mer relevante annonser for forbrukeren, sier Aas-Eng.