«Pappa savnet»-kampanje skaper reaksjoner

Tirsdag i denne uken var det mange som la merke til det som så ut som plakater skrevet av små barn med tittelen «Pappa savnet» og «Mamma savnet» på ulike steder i Oslo. På plakaten hang det lapper med et telefonnummer. Ringte man dette kom man til Help Forsikring. Plakatene var nemlig i realiteten en rekrutteringskampanje for advokater som ønsker en balanse mellom jobb og fritid.

Adminstrerende direktør Johan Dolven i Help Forsikring sier at kampanjen både er en blanding gerilja og viral, digital og analog, men at den først og fremst handler om å treffe en nerve hos en målgruppe som altfor ofte føler de må ofre familie for jobben.

- Vi er et av Norges største fagmiljøer innen privatrett og kan tilby et hav av utfordrende oppgaver for dyktige advokater. Mange i denne yrkesgruppen ofrer i dag litt for mye for karrieren, og det er tydelig at dette treffer blink i denne målgruppen. Det har vært en enorm buzz med masse diskusjon på sosiale medier, et jevnt sig av journalister og over 400 telefoner på tre dager.

Det er Futatsu Industries som har kreert, plassert og utviklet kampanjen, og Dolven understreker at begge parter var opptatt av å gjøre tingene riktig.

- Vi har vært veldig nøye på å sikre at denne kampanjen først var godt forankret internt, at vi ikke ville støte unødvendig og at vi ikke forsøplet med gal opphenging. Help skal utfordre konvensjonene, men gjøre det innenfor loven.

Likevel var det mange som lot seg provosere av virkemidlene i rekrutteringskampanjen. Kommunikasjonsrådgiver i Forbrukerombudet, Anna Charlotte Amdal Neumayer, sier til Aftenposten.no at all markedsføring skal tydelig fremstå som reklame.

- Forbrukerne skal aldri behøve å lure på om noe er reklame eller ikke, slik det kan tyde på at man lett gjør her. Det skal også tydelig komme frem hvem som står bak reklamen, sier Amdal Neumayer til Aftenposten.no.

Johan Dolven tar reaksjonene på alvor.

- Dersom noen har reagert negativt på der de henger er de tatt ned umiddelbart. Alle plakatene tas ned i løpet av helgen, sier han.

Johan Dolven, som selv var innom reklamebransjen på 1990-tallet, er ikke i tvil om at Savnet-kampanjen har vært en positiv snakkis for Help.

- Vi kjører jevnlig rekrutteringsannonser, men aldri har vi fått så mye relevant oppmerksomhet på våre relevante verdier og faglige innhold, avslutter han.