PR-stunt får massiv medieomtale

I dag kunne Dagbladet melde at Solo, med drahjelp fra Arne Næss jr. og Diana Ross' sønn (!), skal yppe seg mot gigantene Coca-Cola og Pepsi i USA. Det skal skje med store billboards i selveste Hollywood, egen Solo-bil, premierefester og store drømmer om å yppe seg mot Coca-Cola og Pepsi.

Men stuntet får naturligvis først og fremst oppmerksomhet her hjemme, og er i realiteten første ledd i en større kampanje som skal engasjere nordmenn i Solos vei mot verdensberømmelse.

Les mer:

Både Trond Blindheim, rektor ved Markedshøyskolen, og daglig leder Elizabeth Hartmann i Siste Skrik uttrykker stor skepsis til prosjektet i Dagbladet i dag, på grunnlag av det de tror er en høyst reell USA-lansering.

- Man går ikke i ringen mot noen som slår deg ut i første runde, sier Blindheim til Dagbladet med klar henvisning til Coca-Cola.

- Jeg vil ikke virke for negativ og jeg håper jeg tar feil, men USA har allerede masse gul brus, og bare et enormt markedsføringsbudsjett kan gi sjanse til suksess. Det tror jeg ikke Solo har, sier Hartmann.

Første ledd
Det er uttalelser som trolig fryder Try/Apt, som står bak kampanjen. I løpet av våren ruller den videre - i Norge.

Daglig leder i Solo, Joakim Sande, svarer unnvikende på spørsmål om det hele dreier seg om et PR-stunt myntet på norske brusdrikkere.

- Altså det jeg vil si til det er at det er ingen ulempe om nordmenn får med seg at Solo gjør det bra i utlandet. Vi er i Hollywood for å gjøre Solo verdensberømt, og det vi gjør her nå er kun første del av en større plan, sier han til Kampanje.

- Lov å gjøre ting annerledes
Han holder fast ved at Solos lansering i USA er reell.

- Har dere landet noen distribusjonsavtale i USA?

- Vi har ingen konkrete avtaler jeg kan snakke om nå. Vi må evaluere dette fremstøtet som vi er i startfasen av nå, men interessen har så langt vært formidabel.

- Så vi kan ikke forvente Solo i amerikanske butikkhyller med det første?

- Det må jeg få komme tilbake til deg på. Nå lodder vi stemningen. Så langt er tilbakemeldingene over all forventning.

- Er det ikke litt rart å satse i USA uten å gjøre noen markedsundersøkelser i forkant?

- Hvorfor det? Det er lov å gjøre ting litt annerledes.

Mye oppmerksomhet
Stuntet har allerede fått mye oppmerksomhet i sosiale medier: En Kampanje-leser skriver dette i en kommentar på Kampanje:

«...og hvor mange tror EGENTLIG at de virkelig skal ut med Solo der borte?? Alt vi har sett er et bilde av en bilboard og en bil. Foreløpig ser det ut som en VELDIG billige kampanje for å få MYE redaksjonelle omtale her hjemme. Noe de har greid i bøtter og spann i dag.»

«Dette er et kjempefint PR-stunt, og en smart måte å utnytte et mest sannsynlig ganske trangt markedsbudsjett», skriver Alexander Gjersøe på Kampanjes Facebook-side.

«Heftig omtale i media av Solo-lansering i USA. Hvis introen av en utenlandsk brus i Norge fått slik omtale, hadde man kalt det tekstreklame», skriver partner og informasjonsrådgiver Hans-Christian Vadseth på Twitter.

Og Solo selv er meget tilfreds:

«Vi takker for den overveldende responsen fra norske medier og støtten fra norske Solo-tilhengere. Vi er, som dere sikkert har fått med dere, i LA for å gjøre Solo verdensberømt, og har bare så vidt begynt. Så følg med her fremover. Og se ikke bort fra at vi trenger din hjelp etter hvert også! Go Solo!», skriver Solo på sin Facebook-side.

Følg også debatten om Solos amerikanske PR-stunt på Kampanjes Facebook-side og på Twitter.