Reklamevekst på papir

Det ble en sterk avslutning på reklameåret 2013. Det viser de ferske tallene til Mediebyråforeningen som offentliggjøres i dag. For der reklameveksten når en ser året under ett endte på 6,5 prosent, økte mediebyråene sine reklameinvesteringer med hele 15.5 prosent i desember måned.

Les også:

Ekstra gledelig ble desember for dagspressen. Mediebyråene investerte 123,6 millioner reklamekroner inn i dagspressen i desember, 6,3 prosent mer enn samme måned året før. Det bidro til at dagspressen «bare» falt 10,8 prosent i hele 2013, mot 14 prosent i 2012.

- Optimistiske for 2014
Konserndirektør for salg og marked i Amedia, Karl Gunnar Opdal kjenner seg ikke igjen i Mediebyråforeningens tall for desember.

- Desember var ikke så sterk som det tallene fra Mediebyråforeningen viste for dagspressen, men fjerde kvartal totalt sett var sterkere enn det tilsvarende tall fra Mediebyråforeningen har vist. Også 2013 sett under ett var bedre for Amedias papiraviser enn tallene for dagspresse enn Mediebyråforeningens tall. Vi har også mye omsetning som går utenom mediebyråene. Joda, vi ser en tilbakegang for vår samlede reklameomsetning for papiraviser, men den er langt i fra så stor som det tallene fra Mediebyråforeningen viser, sier han til Kampanje.

I fjorårets tredje kvartal rapporterte Amedia om en svikt i papirannonseringen på 3,7 prosent og en vekst i digitale annonseinntekter på 16,3 prosent.

- Digitalt var 2013 et fantastisk flott år for Amedias mange produkter. Ikke minst på mobil hadde Amedia en solid utvikling som vi er stolte over. Vi opplevde en kraftig vekst i 2013 på alle digitale flater, og spesielt innenfor kategorien merkevare. Samlet sett så klarte ikke oppgangen digitalt å kompensere for nedgangen i reklameomsetningen på papiraviser i 2013, men vi nærmer oss stadig dette punktet. Det er ingen tvil om at digital offensivitet hos oss i Amedia begynner å gi resultater, sier Opdal.

- Når det gjelder 2014, så er vi optimistiske, ikke minst basert på de resultatene vi oppnådde i fjor. Vi nærmer oss et punkt hvor vi gjennom digitale annonseprodukter kompenserer for nedgangen i papiravisene, og dette skjer raskt. Denne utviklingen fortsetter i 2014.

Ukepressen halvert
Også utendørs og radio kan glede seg over en sterk avslutning på reklameåret 2013. Særlig utendørskanalene kan skilte med en solid omsetningsvekst og det på hele 130 prosent i desember i fjor sammenlignet med desember i 2012 etter at omsetningen landet på snaue 20 millioner kroner.

For radiokanalene viste desembertallene at mediebyråene sprøytet inn 21,7 millioner kroner og dermed økte sine investeringer med hele 65 prosent.

De mediekanalene som ikke klarte å varme seg på veksten i reklamemarkedet i desember var ukepressen og kino.

Mest tilbake gikk ukepressen som slo av hele 12 millioner kroner fra mediebyråene og dermed gikk tilbake med hele 50 prosent. Også kinoaktørene måtte konstatere at slutten på fjoråret kunne vært bedre. Her var tilbakegangen på 13 prosent.

Her ser du tabellen over hvor mye penger mediebyråene investerte i totalmarkedet og i de enkelte mediekanalene i desember 2013:

Tall i tusen. Kilde: Mediebyråforeningen.