Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Renommé forfølger ikke kopi-annonse
Kommunikasjonsbyrået Renommé reagerte kraftig da Norges Miljøvernforbund kopierte deres annonse for Renovasjonsetaten. Nå har byrået likevel besluttet å ikke forfølge saken rettslig. – Vi kan ikke bruke tid og krefter på å kjøre en prinsippsak på vegne av bransjen, sier byråleder Tom Egil Martinsen (bildet) til Kampanje.
Renommé laget en kampanje for Renovasjonsetaten som ble vist fra oktober til desember. Norges Miljøvernforbund kopierte både bilder og layout fra en av annonsene, og brukte den som sin egen annonse for å motsi Renovasjonsetatens budskap. Logoen og innholdet i teksten ble endret, slik at tittelen på annonsen ikke lenger var «Vårt bidrag til en finere tur», men «Vårt bidrag til en giftigere tur».
Renommé var i harnisk over stofftyveriet, og vurderte å forfølge saken rettslig. Nå har de bestemt seg for å la saken ligge. Det er usikkert om fotografen som tok bildet i annonsen kommer til å forfølge saken.
– Vi regner med at vi ville ha vunnet saken, men etter å ha snakket med advokater har vi kommet frem til at det er usikkert hvor mye vi kan få i erstatning. Det er i tillegg tvilsomt om Norges Miljøvernforbund kan klare å betale erstatningen, sier Tom Egil Martinsen.
Han mener det er viktig for reklamebransjen å ta tak i slike saker, men sier at Renommé ikke har mulighet til å bruke tid og ressurser på å ta denne saken alene.
– Vi er ikke medlem av Reklamebyråforeningen. Hadde vi vært det ville saken kanskje stilt seg annerledes. Nå må vi eventuelt ta denne saken alene, og det velger vi å ikke gjøre.
Han håper nå at dette ikke fører til at flere vil forsøke seg på samme metode som Miljøvernforbundet, men understreker at de fleste annonsører er seriøse og at han ikke regner med at dette kommer til å skli ut.
Kurt Oddekalv, leder av Norges Miljøvernforbund, var oppbragt over det han mener er gale opplysninger i Renovasjonsetatens annonse, men Martinsen tilbakeviser at det finnes faktafeil i annonsen.
Oddekalv hevder overfor Kampanje at det var folk fra reklamebransjen som hjalp dem med å kopiere annonsen.
– Hvis dette stemmer, er det helt hårreisende, avslutter Marinsen.