Sabler ned PR-dokumentar

I går sendte NRK Brennpunkt dokumentaren «Halv makt i denne sal», som fokuserte på PR-bransjens innflytelse på politiske prosesser. I programmet fikk seerne historien om Vik kommunes kamp for å få tunnelforbindelse gjennom Vikafjellet, noe som lyktes med hjelp fra PR-byrået Geelmuyden.Kiese. Dokumentaren fokuserte også på eks-politikeres overgang til PR-bransjen, og fulgte stortingsrepresentant André Oktay Dahl fra Høyre som i november begynner i PR-byrået Gambit. Brennpunkt-redaktør Odd Isungset sa i går at hans inntrykk etter å ha jobbet med dokumentaren, er at åpenheten i bransjen ikke er særlig stor.

- Jeg synes den framstår som veldig lukket. Vi fikk aller nådigst være med på et seminar under forutsetning av at vi ikke stilte noen spørsmål, sa Isungset til Kampanje.

Les mer: Retter søkelyset mot PR-bransjen

En av de som i går langet ut dokumentaren på Twitter, var professor ved Institutt for kommunikasjon – kultur og språk ved Handelshøyskolen BI, Peggy Brønn. Når Kampanje snakker med henne i dag, er hun er svært kritisk til dokumentaren som i går ble vist på NRK1.

HVA MENER DU? Skriv din mening nederst i artikkelen.

Terje Skjerdal skriver: «Det er vel inga overrasking av Kommunikasjonsforeningen og kommunikasjonsmiljøet på BI tordnar not Brennpunkt-dokumentaren, det er jo dei som utdannar folka til denne bransjen. Argumenta til Brønn og Strømmen er ikkje særleg overtydande. NRK har laga ein god og betimeleg dokumentar. Og: Nei, i norsk samanheng er det ikkje “standard procedure” at journalistar får delta på seminar utan å stilla spørsmål.»

På Kampanjes Facebook-side skriver Idunn Thorsø: «Jeg synes dokumentaren bar preg av en god mangel på kunnskap om, og respekt for kommunikasjonsbransjen i sin helhet. Det ble nesten på grensa til komisk med den pirrende spionfilm-stemningen, synes jeg.»

- Må snu det på hodet
Brønn mener NRK stiller feil spørsmål, og ikke burde rettet søkelyset mot PR-bransjen, men mot mangler ved det demokratiske systemet.

- Det er trist for demokratiet at en kommune ikke blir hørt av sin egen regjering, men må få et PR-byrå til å gjøre jobben for seg. Er det da PR som er problemet, eller er det systemet? Man må snu det hodet. NRK burde stilt dette spørsmålet: «Hvorfor trenger kommunene disse folkene for å bli hørt på Stortinget?» sier Brønn.

Brønn, som er amerikansk statsborger, synes det gjennomsladdede dokumentet som vises frem i dokumentaren fremstilles som et dokument fra en amerikansk spionfilm. Hun mener korrupsjonsjeger og politiker for De Grønne i Frankrike, Eva Joly, som i dokumentaren kritiserer PR-byråene, viser manglende forståelse av fagfeltet. Og hun mener det er «standard procedure» at journalister får delta på seminarer uten å få stille spørsmål, slik NRK i programmet deltar på et seminar i regi av PR-byrået First House.

- Det norske folk vil se den ekte dokumentaren om lobbyvirksomhet og PR, så de selv kan vurdere om det er blitt gjort feil, sier Brønn.

Hun er også kritiske til måten NRK fremstiller PR-bransjen og kommunikasjonsfaget på.

- De gjør narr av det folkene i denne bransjen gjør. Man får bare inntrykk av at PR-mennesker driver med bullshit. Jeg har aldri sett en journalist, kanskje bortsett fra Vidar Kvalshaug da han skrev i Aftenposten, som viser forståelse for hva PR-bransjen driver med. Og Eva Joly... å Herre Gud! Jeg får lyst til å invitere alle sammen inn i et klasserom. Det er vi som utdanner kommunikasjonsfolkene. Tror de vi lærer dem å lyve, spør en oppgitt Brønn.

- Ubalansert og mytebasert
Også styreleder i Kommunikasjonsforeningen, Nils Petter Strømmen, er kritisk. Han synes gårsdagens NRK-dokumentar ikke i særlig grad bidro til økt innsikt i forhold til å få en debatt om verdien av kommunikasjonsfaget og åpenhet i bransjen.

- Jeg synes programmet ble litt ubalansert, mytebasert og preget av skummel musikk. Jeg tror de tillegger PR-rådgiverne for stor betydning, og legger for stor vekt på nettverk og direktelinjer inn til beslutningstakerne. PR-byråene bidrar med kunnskap og innsikt i politiske prosesser, og det er legitimt å søke den type kompetanse i prosesser du ønsker å påvirke, sier Strømmen til Kampanje.

Han synes imidlertid det er synd at NRK møtte mange lukkede dører, og at bransjen ikke i større grad bidrar til å belyse og avmystifisere faget når den har anledning til det.

- Har PR-byråene en egeninteresse i å bli fremstilt som mer mystiske og innflytelsesrike enn de egentlig er?

- Jeg ønsker ikke å spekulere i det, men jeg syns ikke dokumentaren var noen dårlig reklame for bransjen. Det ble gitt et inntrykk av at det er nødvendig å leie eksterne byråer for å få gjennomslag i politiske prosesser, noe jeg ikke tror er helt riktig, sier Strømmen.

Han mener teorien om at Vik kommune fikk tunnelforbindelse på grunn av at Geelmuyden.Kiese hjalp dem å komme inn på Nasjonal transportplan, ikke ble godt nok dokumentert i programmet.

- Selv ordføreren i Vik kunne ikke slå fast om de hadde fått gjennomslag uansett. Spørsmål om karanteneregler var et annet tema som ikke ble så utdypende behandlet i programmet. Dette er forhold som jeg tror man hadde tjent å gå mer i dybden på. Det finnes mye forskning på hvem som har innflytelse på politiske prosesser, for eksempel fra de som har laget Maktutredningen, sier Strømmen.

Les også hva Hans Geelmuyden sier om dokumentaren her.

368.000 seere så «Brennpunkt» i går kveld, noe som ga NRK1 en markedsandel på 25,4 prosent.